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Investigación y selección de palabras clave para Google Ads
¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas campañas de Google Ads se disparan mientras que otras caen en picado? El secreto suele estar en las palabras clave. Pero, ¿cómo encontrar los adecuados? ¿Cómo te aseguras de que se alineen con tu ficha de Google My Business? En eso es en lo que nos estamos sumergiendo hoy. Así que, si quieres elevar tu juego de publicidad en Google, has venido al lugar correcto.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es la práctica de identificar y analizar términos de búsqueda específicos que las personas ingresan en los motores de búsqueda. No se trata solo de encontrar los términos más populares; Se trata de comprender la intención detrás de esos términos y alinearla con las ofertas de su negocio. Esta actividad de marketing fundamental sirve como piedra angular para el SEO, el marketing de contenidos y las campañas publicitarias de pago como Google Ads.
Entonces, ¿qué implica? El proceso de investigación a menudo implica el uso de herramientas y metodologías especializadas para recopilar datos sobre métricas de palabras clave como el volumen de búsqueda, la competencia y la relevancia. También te fijarás en las palabras clave de cola larga, las palabras clave de cola corta y las siempre importantes palabras clave de intención de compra que indican dónde se encuentra un consumidor en su viaje de compra.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave? Bueno, considere esto: el 15% de las búsquedas diarias en Google son preguntas que nunca antes se habían hecho. Si no actualizas y optimizas regularmente tu estrategia de palabras clave, es posible que pierdas una parte sustancial de tu audiencia potencial.
¿Por qué es crucial la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave está lejos de ser un evento único. Es un proceso continuo que debe adaptarse a las tendencias del mercado, los comportamientos de los consumidores y otras variables. Las palabras clave correctas pueden elevar su contenido y estrategias publicitarias de “bueno” a “excelente”, asegurando que el dinero que tanto le costó ganar no se desperdicie en anuncios que nunca son vistos por su público objetivo.
Para profundizar en qué es la investigación de palabras clave y por qué es indispensable, consulta esta guía completa de Moz.
Entonces, ¿listo para entrar en el meollo de la investigación de palabras clave? Genial, sigamos adelante.
Al comprender qué es la investigación de palabras clave y cómo hacerla de manera efectiva, puede optimizar sus listados de Google Ads y GMB para llegar a su público objetivo con mayor precisión. Esto no solo mejorará su visibilidad, sino que también aumentará sus posibilidades de convertir clics en clientes.
Lecturas adicionales:
- ¿Qué es la investigación de palabras clave? – Una guía detallada de Backlinko
- Por qué es importante la investigación de palabras clave – Un artículo de Search Engine Journal que explica la importancia de la investigación de palabras clave.
- The Beginner’s Guide to SEO – Una guía completa de Moz que cubre la investigación de palabras clave en detalle.
Al incorporar la investigación de palabras clave en sus estrategias de marketing, no solo optimiza sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en Google, sino que también mejora su presencia en línea en general, lo que lleva a un mayor retorno de la inversión.
¿Cómo se lleva a cabo la investigación de palabras clave?
Llevar a cabo una investigación de palabras clave es como trazar un mapa del terreno antes de embarcarse en un viaje: te da dirección y te ayuda a evitar errores costosos. Aunque puede parecer desalentador al principio, un enfoque paso a paso puede simplificar el proceso y ponerlo en el camino correcto.
Paso 1: Define tus objetivos
Antes de sumergirte en la investigación de palabras clave, define tus objetivos comerciales. ¿Está buscando aumentar el conocimiento de la marca, generar más tráfico o convertir más clientes potenciales? Cada objetivo requiere un conjunto único de palabras clave a las que dirigirse.
Paso 2: Entiende a tu audiencia
Necesitas saber quién es tu público objetivo y qué está buscando. Crea perfiles de clientes y piensa en los tipos de consultas de búsqueda que podrían utilizar.
Paso 3: Comienza con una lista amplia de palabras clave
Haz una lista de los términos que son relevantes para tu negocio o industria. Pueden ser palabras que crees que podría usar tu público objetivo, o incluso palabras que describan tu producto o servicio. Herramientas como Google Keyword Planner pueden ofrecer sugerencias iniciales.
Paso 4: Utiliza herramientas de investigación de palabras clave
Hay varias herramientas que te ayudarán a obtener datos más detallados. Herramientas como SEMrush y Ahrefs pueden proporcionar métricas detalladas como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y mucho más.
Paso 5: Analiza a la competencia
Averigüe para qué palabras clave se clasifican sus competidores. Esto te dará una idea del panorama competitivo y de lo difícil o fácil que sería para ti posicionarte para ciertas palabras clave. Puedes hacerlo manualmente o utilizar herramientas como el Explorador de palabras clave de Moz.
Paso 6: Evaluar las métricas de palabras clave
Una vez que tengas tu lista, tendrás que evaluar cada palabra clave por su relevancia, volumen de búsqueda y competencia. Herramientas como KWFinder pueden ayudarte con esto.
Paso 7: Seleccionar una combinación de palabras clave de cola corta y cola larga
Las palabras clave de cola corta suelen ser más competitivas, pero tienen mayores volúmenes de búsqueda. Las palabras clave de cola larga son menos competitivas y más específicas. Una mezcla de ambos puede ayudarte a cubrir todas tus bases.
Paso 8: Implementar y supervisar
Después de seleccionar tus palabras clave, intégralas en tus estrategias de contenido y publicidad. A continuación, utilice herramientas de análisis para supervisar su rendimiento.
Para obtener un tutorial más detallado, consulta esta guía detallada de HubSpot.
Lecturas adicionales:
- La guía para principiantes de la investigación de palabras clave – Una guía completa de Moz
- Investigación de palabras clave para SEO – Un artículo completo de Search Engine Journal
- Cómo llevar a cabo una investigación de palabras clave para SEO – Una guía de Backlinko llena de consejos prácticos
¿Cómo se relacionan las palabras clave con Google My Business (GMB)?
Si pensabas que Google My Business (GMB) y las palabras clave funcionan de forma aislada, piénsalo de nuevo. La interacción entre sus palabras clave de Google Ads y su ficha de GMB puede tener un impacto tangible en su visibilidad en línea y en las tasas de clics. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:
1. Consultas de búsqueda local
Las palabras clave con una intención local a menudo activan listados de GMB. Por ejemplo, si alguien escribe “el mejor restaurante italiano cerca de mí”, es probable que Google muestre listados de empresas locales junto con los resultados de búsqueda estándar. Asegurarte de que tu perfil de GMB esté lleno de palabras clave relevantes para tu negocio puede ayudarte a aparecer en estos resultados de búsqueda locales.
2. Extensiones locales en Google Ads
Google Ads tiene una función llamada Extensiones locales que le permite vincular su cuenta de Google Ads con su ficha de GMB. Cuando se muestre su anuncio, también podría mostrar la dirección de su empresa, el número de teléfono y otros detalles de GMB. Esto puede hacer que su anuncio sea más confiable y atractivo para hacer clic en él.
3. Reseñas y palabras clave
Las reseñas en su listado de GMB también pueden afectar su estrategia de palabras clave. Por ejemplo, si muchas reseñas mencionan que tu “pizza vegana” es excepcional, esa es una palabra clave que podrías considerar segmentar en tus anuncios de Google.
4. Relevancia y puntuación de calidad
Google Ads utiliza una métrica conocida como nivel de calidad para determinar la relevancia de sus anuncios. Un listado de GMB bien optimizado y lleno de palabras clave relevantes puede contribuir a un nivel de calidad más alto, reduciendo así su costo por clic.
5. Información para la estrategia de palabras clave
GMB le proporciona información valiosa sobre cómo los clientes encuentran su listado. ¿Están escribiendo “librería” o “dónde comprar libros cerca de mí”? Estas frases pueden servir como palabras clave adicionales para orientar su campaña de Google Ads.
Lecturas adicionales:
- Cómo optimizar su listado de Google My Business – Guía de Moz para una optimización completa de GMB.
- Conectar Google Ads y Google My Business: página oficial de soporte de Google Ads que explica cómo vincular sus cuentas de GMB y Google Ads.
- La importancia de Google My Business en sus campañas de Google Ads – Un artículo perspicaz de WordStream.
Por lo tanto, la interconexión entre las palabras clave de Google Ads y su listado de GMB es más que una relación casual; Es un dúo poderoso que, cuando se optimiza correctamente, puede producir resultados excepcionales. ¿Te interesa saber más sobre cómo crear el texto publicitario perfecto? Asegúrese de leer la siguiente sección sobre “Elaboración de copias de anuncios dignas de clic” para obtener una visión completa.
¿Cómo elegir los tipos de coincidencia adecuados?
Seleccionar los tipos de concordancia de palabras clave correctos en Google Ads puede ser la diferencia entre una campaña exitosa y un pozo de dinero. ¿No estás familiarizado con el concepto? No te preocupes, profundicemos en qué son los tipos de concordancia de palabras clave y cómo elegir las que darán a tus campañas las mayores posibilidades de éxito.
1. Coincidencia amplia
La configuración predeterminada, Amplia concordancia, permite que su anuncio se muestre cada vez que alguien busque esa palabra clave, variaciones de la palabra clave o incluso otros temas relacionados. Ofrece la exposición de tráfico más amplia, pero puede atraer clics irrelevantes.
Ventajas:
- Exposición máxima
- Menos necesidad de una larga lista de palabras clave
Desventajas:
- Puede generar tráfico irrelevante
- Mayores posibilidades de agotar su presupuesto en clics que no generan conversiones
📌 Lectura recomendada: Palabras clave de concordancia amplia en Google Ads – La guía oficial de Google sobre cómo funciona la concordancia amplia .
2. Coincidencia de frase
La coincidencia de frase es más específica. Su anuncio solo se mostrará cuando alguien busque su palabra clave en el orden correcto, aunque otras palabras pueden estar antes o después de la frase.
Ventajas:
- Más específico que la coincidencia amplia
- Mejor control sobre las consultas de búsqueda
Desventajas:
- Puede perderse parte del tráfico relevante
- Un poco restrictivo
📌 Lectura recomendada: Introducción a las palabras clave de concordancia de frase – Descripción general de WordStream sobre el uso efectivo de palabras clave de concordancia de frase .
3. Coincidencia exacta
Como su nombre indica, las palabras clave de concordancia exacta solo activarán sus anuncios cuando se busque la frase exacta.
Ventajas:
- Altamente dirigido
- Menor costo por clic (CPC)
Desventajas:
- Alcance limitado
- Puede conducir a un menor volumen de tráfico
📌 Lectura recomendada: ¿Qué son las palabras clave de concordancia exacta en Google Ads ?: una guía detallada de Search Engine Journal.
4. Coincidencia negativa
La concordancia negativa le permite excluir palabras clave específicas para que no activen sus anuncios.
📌 Lectura recomendada: Cómo agregar palabras clave negativas – Guía de Google para agregar palabras clave negativas a sus campañas.
5. Toma de la decisión
Entonces, ¿cómo elegir el tipo de coincidencia correcto? Ten en cuenta los objetivos de tu campaña. Si tu objetivo es la máxima exposición, opta por una combinación amplia. Para un tráfico más específico, utilice la frase o la coincidencia exacta. Una combinación de todos los tipos a menudo funciona mejor.
Lecturas adicionales:
- Comprender los tipos de concordancia de palabras clave : una guía definitiva de PPC Hero.
- Prácticas recomendadas para los tipos de concordancia: una guía de Search Engine Watch que ofrece consejos sobre las prácticas recomendadas.
Seleccionar el tipo de concordancia adecuado no se trata solo de comprender las definiciones; Se trata de alinearlos con los objetivos de su campaña y optimizarlos continuamente para obtener un mejor rendimiento. Quédate en la siguiente sección “Elaboración de copias de anuncios dignas de clic” para aprender cómo hacer que tus anuncios sean irresistibles para hacer clic.
Preguntas Frecuentes – Investigación y Selección de Palabras Clave
Las palabras clave actúan como la base de su campaña de Google Ads. Ayudan a dirigir sus anuncios a la audiencia adecuada, lo que aumenta las posibilidades de conversiones y minimiza el gasto innecesario.
📌 Lectura recomendada: Por qué las palabras clave son importantes en Google Ads
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita que se ofrece dentro de la interfaz de Google Ads y proporciona ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico para ayudarlo a crear una campaña de la Red de Búsqueda.
1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en ‘Herramientas y configuración’.
3. Elija ‘Planificador de palabras clave’.
📌 Lectura recomendada: Guía del planificador de palabras clave de Google
Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas y específicas. A menudo tienen menos volumen de búsqueda, pero tienden a tener una tasa de conversión más alta.
📌 Lectura recomendada: Comprender las palabras clave de cola larga
El tipo de concordancia que debes usar depende de los objetivos de tu campaña. La concordancia amplia ofrece la mayor exposición, pero puede atraer clics irrelevantes. La frase y la coincidencia exacta son más restrictivas, pero suelen generar tráfico más relevante.
📌 Lectura recomendada: Elegir los tipos de concordancia de palabras clave correctos
Debes supervisar y actualizar constantemente tus palabras clave en función de las métricas de rendimiento, como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
📌 Lectura recomendada: Consejos para la optimización de palabras clave
Google utiliza el nivel de calidad para medir la relevancia y la calidad de las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino. Un nivel de calidad más alto puede reducir los costes y mejorar la posición de los anuncios.
📌 Lectura recomendada: Comprender el nivel de calidad
Los listados de Google My Business (GMB) pueden aparecer en las búsquedas locales, y optimizar su listado de GMB con palabras clave relevantes puede hacer que su negocio sea más visible en los resultados de búsqueda locales de Google.
📌 Lectura recomendada: Cómo optimizar su listado de GMB
Si ha llegado hasta aquí, ahora está armado con el conocimiento para realizar una investigación efectiva de palabras clave para sus campañas de Google Ads. Pero no te detengas aquí; En nuestra próxima entrega, “6. Elaboración de copias de anuncios dignos de clic“, profundizaremos en cómo hacer que esas palabras clave funcionen en los textos de sus anuncios.
Recursos
Recuerde, esta es solo una parte de una guía completa sobre publicidad en Google. Estén atentos a nuestra próxima sección, “6. Elaboración de copias de anuncios dignas de clic”, para seguir dominando su estrategia de Google Ads.
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