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Comprender Google Ads: una inmersión profunda en las estructuras y los tipos de campañas
¿Cómo debes estructurar tu campaña de Google Ads?
La estructura de su campaña de Google Ads es la columna vertebral de sus esfuerzos publicitarios. Una estructura bien organizada no solo hace que su campaña sea más manejable, sino que también ayuda a ofrecer un mejor retorno de la inversión. A continuación, le indicamos cómo estructurar eficazmente su campaña de Google Ads:
1. Nivel de cuenta
A nivel de cuenta, asegúrese de que su información de facturación y configuración se ingresen correctamente. Aquí es donde también podrás vincular tu cuenta de Google Ads con otros servicios de Google como Google Analytics y Google My Business (GMB).
- Recurso: La propia guía de configuración de cuentas de Google es un excelente lugar para comenzar.
2. Nivel de campaña
Cada campaña debe tener un objetivo específico: ya sea el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales o las ventas. Asegúrese de utilizar el tipo de campaña adecuado para alinearse con este objetivo.
- Recurso: La guía de tipos de campañas de Google puede ayudarte a decidir qué tipo de campaña es adecuada para tus objetivos.
3. Nivel de grupo de anuncios
Dentro de cada campaña, debe tener varios grupos de anuncios que contengan un conjunto de palabras clave similares. Intenta que los temas de cada grupo de anuncios sean lo más relevantes posible entre sí.
- Recurso: WordStream ofrece una guía detallada sobre cómo estructurar los grupos de anuncios.
4. Selección de palabras clave
Las palabras clave deben estar estrechamente relacionadas con el tema del grupo de anuncios. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave de alto rendimiento para cada grupo de anuncios.
- Recurso: SEMrush proporciona una guía completa de investigación de palabras clave.
5. Texto del anuncio y extensiones
Cada grupo de anuncios debe tener varios anuncios con varias copias para las pruebas A/B. Además, utilice extensiones de anuncio como enlaces a sitios, textos destacados y extensiones de fragmentos estructurados para proporcionar información adicional.
- Recurso: La guía de HubSpot sobre cómo escribir Google Ads puede ser invaluable.
6. Páginas de destino
Asegúrese de que las páginas de destino a las que está enlazando sean muy relevantes para los temas del grupo de anuncios y estén optimizadas para las conversiones.
- Recurso: Unbounce ofrece consejos sobre cómo crear páginas de destino de alta conversión.
7. Monitoreo y optimización
Comprueba regularmente el rendimiento de tus campañas. Utiliza métricas como las tasas de clics, las tasas de conversión y el ROI para realizar los ajustes necesarios.
- Recurso: La guía de métricas de rendimiento de Google es una lectura obligada para cualquier persona que se tome en serio la optimización.
Al tener una estructura bien pensada para su campaña de Google Ads, puede asegurarse de que cada elemento esté haciendo su peso. Una estructura organizada simplifica el complejo mundo de Google Ads en partes manejables, lo que lo ayuda no solo a monitorear, sino también a ajustar sus campañas de manera efectiva.
Tener una campaña bien estructurada es vital para la escalabilidad y el rendimiento. Comprender cómo afecta cada capa a la otra puede mejorar significativamente sus posibilidades de ejecutar una campaña exitosa.
¿Cómo interactúan Google Ads y Google My Business (GMB)?
Google Ads y Google My Business cumplen funciones diferentes, pero complementarias, en su estrategia de marketing digital. Mientras que Google Ads está diseñado para atraer tráfico de pago a su sitio web o página de destino, Google My Business se centra en mejorar su SEO local y proporcionar a los clientes potenciales información clave sobre su negocio. Así es como los dos pueden interactuar:
1. Presencia de búsqueda local mejorada
Cuando vinculas Google Ads con tu cuenta de GMB, tus anuncios pagados también pueden mostrar la ubicación de tu empresa. Esto es increíblemente útil para las empresas locales que buscan generar tráfico peatonal.
- Recurso: Google ofrece una guía sobre cómo vincular Google Ads y GMB.
2. Extensiones de ubicación
Al agregar extensiones de ubicación a su cuenta de Google Ads, se extrae información de su ficha de GMB. Esto puede incluir la dirección de su empresa, el horario comercial e incluso las calificaciones, lo que le da a sus anuncios más espacio y los hace más informativos.
- Recurso: La documentación de Google sobre extensiones de ubicación proporciona más detalles.
3. Mejora de la relevancia de los anuncios
La información de su GMB puede hacer que sus anuncios sean más relevantes para las búsquedas locales. Esto puede mejorar el nivel de calidad de su anuncio, lo que podría resultar en menores costos por clic (CPC) y mejores ubicaciones de anuncios.
4. Palabras clave locales
Su listado de GMB proporciona información valiosa sobre las palabras clave locales que están impulsando la visibilidad orgánica. Puede utilizar esta información para refinar las palabras clave a las que orienta sus anuncios en sus campañas de Google Ads.
- Recurso: Moz tiene un excelente artículo sobre la optimización de su listado de GMB para palabras clave locales.
5. Reseñas y calificaciones
Las calificaciones y reseñas de su listado de GMB se pueden mostrar en sus anuncios de Google, lo que aumenta el factor de confianza y puede mejorar las tasas de clics (CTR). Se trata de una función automática que Google puede habilitar cuando tu GMB está vinculado a tu cuenta de Google Ads.
- Recurso: Google analiza el impacto de las calificaciones y reseñas en sus anuncios.
6. Informes unificados
Tener sus cuentas de Google Ads y GMB vinculadas significa que puede ver informes integrados directamente en su cuenta de Google Ads. Esto puede ofrecer información más completa sobre cómo sus esfuerzos de publicidad en línea están afectando sus ubicaciones físicas.
- Recurso: La guía de Google Ads sobre medición e informes es beneficiosa para las empresas que desean comprender el alcance completo de sus métricas publicitarias.
Al integrar estratégicamente Google Ads con Google My Business, está mejor posicionado para llegar a su público objetivo tanto en línea como fuera de línea. Estas plataformas ofrecen una forma de crear una estrategia publicitaria local más cohesiva y efectiva, fortaleciendo sus esfuerzos generales de marketing digital.
Comprender esta interacción le permite amplificar su visibilidad y efectividad en línea, agregando otra capa de sofisticación a su estrategia de marketing digital.
¿Cuáles son las prácticas recomendadas para la presupuestación y las pujas de campaña?
Presupuestar y pujar puede parecer una tarea desalentadora, especialmente si eres nuevo en Google Ads. Sin embargo, comprender algunas de las mejores prácticas puede ayudarte a maximizar el retorno de la inversión y aprovechar al máximo tu inversión publicitaria. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:
1. Comience con algo pequeño y luego escale
Si eres nuevo en Google Ads, a menudo es una buena idea comenzar con un presupuesto pequeño que puedas permitirte perder por la experiencia de aprendizaje. Una vez que haya recopilado suficientes datos e información, puede ampliar su presupuesto con confianza.
2. Asigna el presupuesto en función de la prioridad de la campaña
No todas las campañas son iguales. Asigne una mayor parte de su presupuesto a campañas de alta prioridad o alto rendimiento.
- Recurso: WordStream tiene un artículo informativo sobre cómo establecer su presupuesto de Google Ads.
3. Considere el costo por clic (CPC)
Investigue el CPC promedio en su industria para que pueda establecer presupuestos realistas que permitan suficientes clics para alcanzar la significación estadística. Esto es vital para analizar el rendimiento de los anuncios más adelante.
- Recurso: El Planificador de palabras clave de Google puede ayudar a proporcionar información sobre el CPC promedio.
4. Utilizar estrategias de pujas automáticas
Google Ads ofrece opciones de pujas automáticas, como Maximizar conversiones, CPA objetivo y ROAS objetivo. Estas estrategias automatizadas utilizan los algoritmos de aprendizaje automático de Google para realizar ajustes de puja en tiempo real.
- Recurso: La guía de Google sobre estrategias de pujas automáticas es un buen punto de partida.
5. Puja manual para el control
Para aquellos que tienen el tiempo y la experiencia para administrar las ofertas, las ofertas manuales permiten el mayor control. Puede establecer pujas para grupos de anuncios o palabras clave individuales, en función de su estrategia.
- Recurso: La guía de pujas de HubSpot ofrece consejos sobre cómo dominar las pujas manuales.
6. Ajustar las pujas para la segmentación geográfica
Si observa que ciertas ubicaciones geográficas están generando acciones más valiosas, puede ajustar sus ofertas para centrarse más en estas áreas.
7. Programe anuncios para momentos óptimos
Utiliza los datos de Google Ads para saber cuándo es más activa tu audiencia. A continuación, ajusta las pujas para que se ajusten a estos tiempos y maximiza la eficiencia de la inversión publicitaria.
- Recurso: La Ayuda de Google Ads tiene una guía útil sobre la programación de anuncios.
8. Monitorea y ajusta
Revisa constantemente las métricas de rendimiento como el CTR, el CPC y el ROI. Si ciertas palabras clave o campañas no tienen un buen rendimiento, no dude en reducir su presupuesto o ofertas para ellas y reasignarlo a áreas con mejor rendimiento.
- Recurso: Los informes de rendimiento de Google pueden ayudarte a realizar un seguimiento de estas métricas.
Si planificas cuidadosamente tu presupuesto y estableces estratégicamente tus pujas, puedes influir en gran medida en la eficacia de tus campañas de Google Ads. El objetivo es maximizar sus rendimientos mientras mantiene un presupuesto que se alinee con sus objetivos comerciales generales.
Con estas prácticas recomendadas, estará mejor equipado para administrar el presupuesto y las estrategias de oferta de su campaña, lo que se traduce en una experiencia de Google Ads más eficiente y efectiva.
Preguntas frecuentes – Estructuras y tipos de campañas
Hay varios tipos de campañas de Google Ads, incluidas las campañas de búsqueda, de display, de vídeo, de compras y de aplicaciones. Cada uno tiene sus ventajas únicas y es el más adecuado para objetivos de marketing específicos.
Recurso: La guía oficial de tipos de campañas de Google proporciona una visión detallada de cada tipo.
Sí, puedes ejecutar varios tipos de campañas simultáneamente. De hecho, a menudo se recomienda un enfoque multicanal para una estrategia de marketing digital más completa.
Recurso: La Guía de marketing multicanal de HubSpot puede ayudarte a entender cómo integrar diferentes tipos de campañas.
La estructura correcta depende de los objetivos comerciales, el presupuesto y el público objetivo. Por ejemplo, si es una empresa local, puede dar prioridad a los anuncios de búsqueda locales y utilizar la segmentación geográfica.
Recurso: El artículo de WordStream sobre cómo estructurar tus campañas de Google Ads ofrece información valiosa.
Los grupos de anuncios son subconjuntos de la campaña y contienen uno o varios anuncios orientados a un conjunto compartido de palabras clave. El número de grupos de anuncios que debe tener depende de la complejidad de sus productos o servicios.
Recurso: La Ayuda de Google Ads ofrece un tutorial sobre cómo configurar grupos de anuncios.
Las palabras clave son los términos a los que orientas tus anuncios. Las palabras clave correctas se alinean con los términos que busca tu público objetivo. Utiliza el Planificador de palabras clave de Google para obtener estadísticas.
Recurso: La Guía de Investigación de Palabras Clave de Moz es un recurso completo sobre este tema.
Los presupuestos se establecen a nivel de campaña, mientras que las pujas se pueden establecer a nivel de campaña, grupo de anuncios o palabra clave. Las estrategias de puja automatizadas y manuales están disponibles, según sus preferencias.
Recurso: La guía de Google sobre presupuesto y pujas proporciona más detalles.
Google Ads y GMB se pueden vincular para mejorar la presencia en las búsquedas locales, mostrar extensiones de ubicación y compartir informes unificados. Es particularmente beneficioso para las empresas locales.
Recurso: Google ofrece una guía sobre cómo vincular Google Ads y GMB
Sí, las pruebas A/B son una buena práctica para entender qué funciona y qué no. Puedes realizar pruebas A/B de diferentes elementos, como el texto del anuncio, las páginas de destino e incluso las palabras clave para maximizar el rendimiento.
Recurso: Optimizely tiene una guía de pruebas A/B que incluye Google Ads.
Al responder a estas preguntas comunes, estará un paso más cerca de dominar las estructuras y los tipos de campañas de Google Ads, optimizándolas para sus necesidades y objetivos específicos.
Estas preguntas frecuentes están diseñadas para proporcionar una descripción general completa para las empresas de todos los niveles de dominio de Google Ads. El objetivo es desmitificar las complejidades que rodean a las estructuras y tipos de campañas, para que puedas tomar decisiones informadas.
Recursos
- Centro de Ayuda de Google Ads
- Planificador de palabras clave de Google
- Guía de Google para vincular Google Ads y GMB
Ahora que ha adquirido más conocimientos sobre las estructuras y los tipos de campañas de Google Ads, definitivamente querrá estar atento a la siguiente sección, “4. Dominar la publicidad en YouTube”, para seguir acelerando tu destreza publicitaria.
- Ampliación de los esfuerzos de crecimiento: una guía para las pymes - noviembre 24, 2023
- El papel de la tecnología en el crecimiento de las pequeñas empresas - noviembre 24, 2023
- Dominar la optimización en el marketing de crecimiento - noviembre 24, 2023
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