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¿Estás ansioso por sumergirte en el mundo de la publicidad de Google pero te sientes un poco abrumado por el proceso de configuración inicial? No estás solo. Esta guía completa tiene como objetivo guiarlo a través de la configuración de su cuenta de Google Ads, paso a paso. Al final de esta guía, estarás bien equipado para poner en marcha tu viaje publicitario.
¿Qué necesitas para empezar con Google Ads?
Iniciar tu viaje en Google Ads puede ser emocionante y abrumador a la vez. Para simplificar el proceso y ponerte en el camino hacia el éxito, hay varios elementos esenciales que necesitarás en su lugar. Estos van más allá de tener una cuenta de Google; Involucran elementos que pueden impactar profundamente sus esfuerzos publicitarios.
Una cuenta de Google
Para utilizar cualquiera de los servicios de Google, incluido Google Ads, necesitarás una cuenta de Google. Si aún no tienes una, crea una cuenta que se dedique a administrar tus actividades publicitarias. Esto es especialmente importante para las empresas, ya que no es aconsejable compartir tu cuenta personal de Google para servicios profesionales.
Comprensión clara de sus objetivos de marketing
¿Por qué se anuncia? ¿Es para aumentar el conocimiento de la marca, atraer tráfico a su sitio web o aumentar las ventas? Tus objetivos dictarán tu estrategia publicitaria, desde el tipo de campañas que ejecutes hasta los indicadores clave de rendimiento (KPI) en los que te enfoques. Por lo tanto, la claridad en los objetivos es indispensable.
Un sitio web totalmente optimizado
Si bien Google Ads puede dirigir el tráfico a su sitio web, no puede controlar lo que sucede una vez que llegan los visitantes. Un sitio web lento, desactualizado o difícil de navegar puede disuadir rápidamente a los clientes potenciales, desperdiciando su gasto publicitario. Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para la experiencia del usuario y las conversiones.
Información de facturación
Para activar su cuenta de Google Ads, deberá configurar la información de facturación. Esto incluye elegir su moneda y agregar un método de pago como una tarjeta de crédito, una tarjeta de débito o los detalles de una cuenta bancaria. Ten en cuenta que es posible que algunos métodos de pago no estén disponibles en todos los países.
Un análisis competitivo
Comprender lo que están haciendo sus competidores puede ofrecer información valiosa. Es posible que descubras oportunidades de palabras clave en las que no hayas pensado o identifiques brechas en tu oferta que puedas explotar. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google pueden ayudarte a comprender el panorama competitivo.
Lista inicial de palabras clave
Google Ads opera principalmente con palabras clave. Por lo tanto, es crucial comenzar con una lista de palabras clave que los clientes potenciales podrían usar para encontrar su producto o servicio. Esta lista te ayudará a guiar tus campañas iniciales y se puede refinar a medida que obtengas más datos.
Conocimientos básicos de la integración de Google Ads y GMB
Dado que es probable que vincule sus cuentas de Google Ads y Google My Business, es beneficioso tener una comprensión fundamental de cómo estas dos plataformas pueden complementarse entre sí. Profundizaremos en esto más adelante en la guía.
Al reunir estos requisitos previos, se colocará en una posición sólida para lanzar su cuenta de Google Ads de manera efectiva y eficiente.
¿Cómo se crea una cuenta de Google Ads?
Crear una cuenta de Google Ads es tu primer paso en el mundo de la publicidad de Google. Si bien puede parecer sencillo, cada aspecto de la configuración tiene su importancia, y hacerlo bien puede ahorrarle tiempo y recursos a largo plazo. Así que analicemos cada paso en detalle:
Paso 1: Visita la página principal de Google Ads
Vaya a la página principal de Google Ads y busque el botón “Comenzar ahora”, que generalmente se encuentra en la esquina superior derecha de la página. Si ya tienes una cuenta de Google, puedes usarla para iniciar sesión. De lo contrario, tendrá la opción de crear una nueva cuenta. Recuerde que, por lo general, es una buena idea tener una cuenta de Google dedicada a sus actividades profesionales.
Paso 2: Elige tu objetivo publicitario principal
Antes de entrar en materia, Google Ads te pedirá que selecciones un objetivo publicitario principal, como “Recibe más llamadas”, “Consigue más ventas o suscripciones en el sitio web” o “Consigue más visitas a tu ubicación física”. Su selección aquí adaptará las recomendaciones de la plataforma a medida que avance.
Paso 3: Proporcionar información comercial
A continuación, se te pedirá que introduzcas información básica de la empresa, como el nombre de tu empresa y la URL del sitio web. Si no tienes un sitio web, Google Ads ofrece una sencilla herramienta de creación de sitios web que puede ayudarte a crear uno en un santiamén. Sin embargo, para la mayoría de las empresas, tener un sitio web totalmente optimizado suele ser una mejor opción.
Paso 4: Configura los ajustes de tu cuenta
Ahora profundizarás en el aspecto técnico. Se te pedirá que configures varios ajustes, como tu zona horaria, preferencia de moneda e información de facturación. Esta configuración es fundamental porque afecta a la forma en que se generan los informes y a la forma en que se le factura. Asegúrese de que su zona horaria y moneda se alineen con sus operaciones comerciales para evitar confusiones más adelante.
Paso 5: Agregar información de pago
Para poner en marcha tus campañas, tendrás que introducir tu información de pago. Esto a menudo implicará agregar una tarjeta de crédito o débito, aunque otras opciones de pago como transferencias bancarias directas o PayPal pueden estar disponibles dependiendo de su ubicación.
Paso 6: Revisar y confirmar
Antes de continuar, Google Ads resumirá la información que ha proporcionado. Esta es tu oportunidad de verificar todo y asegurarte de que se alinee con tus objetivos publicitarios. Una vez que esté satisfecho, continúe y confirme.
Paso 7: Crea tu primera campaña
Con tu cuenta ya configurada, se te pedirá que crees tu primera campaña publicitaria. Esto implica elegir el tipo de campaña, el público objetivo, el presupuesto y mucho más. Pero no te preocupes, cubriremos estos detalles en las próximas secciones de esta guía.
Paso 8: Tutorial y opciones de soporte
Google Ads ofrece una variedad de tutoriales y opciones de atención al cliente. Asegúrate de echar un vistazo a estos recursos, ya que te ayudarán a ayudarte, especialmente si eres nuevo en la plataforma.
Si sigues estos pasos meticulosamente, habrás sentado una base sólida para tus esfuerzos de Google Ads, posicionándote para optimizar el éxito de tus futuras campañas.
¿Cómo se vinculan Google Ads y Google My Business?
Para las empresas que se dirigen a clientes locales, vincular sus cuentas de Google Ads y Google My Business es una obviedad. Al hacerlo, puede mostrar extensiones de ubicación en sus anuncios, lo que facilita que los clientes potenciales encuentren la ubicación de su empresa, lean reseñas o se comuniquen con usted directamente. Analicemos paso a paso el proceso para vincular estas dos cuentas:
Paso 1: Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads
Comience por iniciar sesión en su cuenta de Google Ads. Si has estado siguiendo esta guía, ya deberías tener una configurada. Ve al panel de control, que sirve como centro de mando para todo lo relacionado con Google Advertising.
Paso 2: Accede a la pestaña “Extensiones”
Una vez que estés en tu panel de control de Google Ads, localiza la opción “Anuncios y extensiones” en el menú lateral. Desde allí, haga clic en la pestaña ‘Extensiones’.
Paso 3: Selecciona “Extensiones de ubicación”
Verás varios tipos de extensiones aquí, pero para vincular GMB, estás interesado en ‘Extensiones de ubicación’. Haga clic en el signo más azul (+) y luego elija ‘Extensiones de ubicación’.
Paso 4: Inicia sesión en tu cuenta de GMB
Aparecerá un mensaje pidiéndole que inicie sesión en la cuenta de Google My Business que desea vincular. Utilice las credenciales de su cuenta de GMB para iniciar sesión.
Paso 5: Elija la ubicación comercial adecuada
Después de iniciar sesión, verás una lista de ubicaciones comerciales registradas en tu cuenta de GMB. Seleccione las ubicaciones que desea vincular a su cuenta de Google Ads.
Paso 6: Revisar y completar
Antes de completar el proceso, Google Ads te ofrecerá un resumen de las ubicaciones que has elegido para vincular. Vuelva a verificar para asegurarse de que todo sea correcto y luego haga clic en ‘Listo’.
Paso 7: Verifica el enlace
Un enlace exitoso debería dar como resultado que la información de su ubicación aparezca en la pestaña “Extensiones de ubicación” en “Anuncios y extensiones”. Si todo se ve bien, has vinculado correctamente tus cuentas de Google Ads y Google My Business.
Bono: Utilice funciones avanzadas
Al vincular sus cuentas, se desbloquean una variedad de funciones, como anuncios de búsqueda locales en Google Maps, que pueden dirigir a los clientes potenciales directamente a su ubicación. También puede mostrar las calificaciones de su empresa en sus anuncios, lo que puede aumentar significativamente las tasas de clics.
Al completar estos pasos, ha vinculado correctamente sus cuentas de Google Ads y Google My Business, lo que le permite implementar campañas publicitarias locales más específicas y efectivas. Es una forma sencilla pero transformadora de hacer que tu inversión publicitaria llegue mucho más lejos.
¿Cuáles son las mejores prácticas para la estructura de cuentas?
Una estructura de cuenta de Google Ads bien organizada no se trata solo de pulcritud; se trata de efectividad y retorno de la inversión. Una cuenta desorganizada puede dar lugar a anuncios fuera de lugar, a una mala orientación y, en última instancia, a un gasto inútil. Por lo tanto, profundicemos en las prácticas recomendadas para configurar una estructura sólida de cuentas de Google Ads que satisfaga sus necesidades específicas.
Segmentar las campañas por objetivos
Se recomienda separar las campañas en función de los diferentes objetivos de marketing, como el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales o las ventas. Esto facilita la asignación del presupuesto y la evaluación del rendimiento de cada uno de sus objetivos.
Usar convenciones de nomenclatura descriptivas
Una convención de nomenclatura clara le ayuda a identificar rápidamente lo que cada campaña, grupo de anuncios o anuncio pretende conseguir. Por ejemplo, en lugar de nombrar una campaña “Campaña 1”, llámala “Summer_Sale_Shoe_Products”. Esto hace que navegar por su cuenta sea mucho más fácil.
Crear grupos de anuncios temáticos
En cada campaña, cree grupos de anuncios que estén estrechamente relacionados en cuanto al tema. Esto le permite escribir anuncios muy específicos para cada grupo de palabras clave, lo que puede generar tasas de clics (CTR) más altas y costos por clic (CPC) más bajos.
Implementar SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave)
Algunos anunciantes confían en la práctica de utilizar grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG). Esto implica crear un grupo de anuncios individual para cada palabra clave a la que se orienta. Si bien esto puede no ser práctico para todos los anunciantes, permite un alto grado de control y relevancia.
Segmentación geográfica y demográfica
Utilice las funciones de segmentación geográfica y demográfica de Google Ads a su favor. Si tienes un negocio local, no malgastes dinero apuntando a todo el país. Del mismo modo, si tus productos o servicios están orientados a un grupo de edad o sexo específico, asegúrate de establecer estos datos demográficos en la configuración de tu campaña.
Aprovechar las extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio proporcionan información adicional y más razones para que las personas elijan su empresa. Asegúrese de utilizar todas las extensiones de anuncio relevantes, incluidas las extensiones de enlace al sitio, texto destacado y fragmentos estructurados. Cuando se vinculan con Google My Business, las extensiones de ubicación también pueden ser particularmente beneficiosas.
Las palabras clave negativas son tus amigas
No pases por alto la importancia de las palabras clave negativas. Esto evita que sus anuncios se muestren en consultas irrelevantes, lo que le ayuda a evitar el gasto inútil. Actualiza tu lista de palabras clave negativas con regularidad.
Optimizar para dispositivos móviles
La búsqueda móvil es una parte importante del volumen de consultas de Google. Asegúrese de que sus campañas estén optimizadas para dispositivos móviles, desde el texto y las extensiones del anuncio hasta las páginas de destino.
Supervise y ajuste regularmente
Incluso la mejor estructura de cuenta necesitará ajustes y ajustes. Revisa regularmente el rendimiento de tu cuenta, vigilando métricas como el CTR, el CPC y la tasa de conversión. Realice ajustes basados en datos según sea necesario.
Al adherirte a estas mejores prácticas, no solo configurarás una estructura de cuenta eficiente, sino que también sentarás las bases para campañas más efectivas. Una cuenta de Google Ads organizada es más fácil de navegar, más sencilla de optimizar y, lo que es más importante, es más probable que logre sus objetivos de marketing.
¿Cómo se establece el presupuesto y la estrategia de puja?
Determinar su presupuesto y estrategia de oferta es un poco como establecer las apuestas de mesa en un juego de póquer de alto riesgo; Si juegas bien tus cartas, podrías obtener recompensas significativas. Analicemos cómo abordar este paso crítico en su recorrido por Google Ads.
Comprenda sus objetivos de marketing
Antes de establecer un presupuesto o seleccionar una estrategia de oferta, debe comprender lo que espera lograr con sus campañas de Google Ads. ¿Está buscando conocimiento de marca, generación de clientes potenciales o ventas directas? Tus objetivos influirán directamente en la cantidad que estás dispuesto a invertir y en la forma en que administrarás tus ofertas.
Calcule el valor de vida del cliente (CLV) y el costo por adquisición (CPA)
Saber cuánto vale un cliente para tu empresa a largo plazo (CLV) y cuánto estás dispuesto a gastar para adquirir un nuevo cliente (CPA) puede guiar tus decisiones presupuestarias. Una regla general común es asegurarse de que su CPA sea más bajo que su CLV.
Decide un presupuesto diario o mensual
Google Ads le permite establecer un presupuesto diario o mensual para cada campaña. Tu presupuesto diario es la cantidad promedio que estás dispuesto a gastar por día durante un mes. El presupuesto mensual se calcula multiplicando el presupuesto diario por el número medio de días de un mes (30,4).
Elija una estrategia de oferta alineada con sus objetivos
Google Ads ofrece varias estrategias de puja, cada una de ellas adaptada a diferentes tipos de campañas:
- CPC manual: Le permite controlar el coste por clic (CPC), pero requiere ajustes continuos.
- Estrategias automatizadas: incluye opciones como Maximizar clics, CPA objetivo y ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo, que automatizan el proceso de puja en función de sus objetivos.
- CPC mejorado: un enfoque híbrido que le permite establecer su CPC, pero que permite a Google ajustar su oferta automáticamente para maximizar las conversiones.
- Pujas de cartera: permite establecer la misma estrategia de puja en varias campañas, grupos de anuncios o palabras clave.
- Pujas competitivas: las estrategias de puja, como el porcentaje de impresiones objetivo, pueden ayudarle a ganar la subasta de anuncios y a mostrar sus anuncios de forma más destacada.
Probar, medir y ajustar
Una vez que su estrategia de ofertas esté implementada, supervise de cerca el rendimiento de su campaña. Las métricas clave a tener en cuenta incluyen la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión, el costo promedio por clic (CPC) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). En función de estas métricas, puede ajustar su estrategia de ofertas para obtener un rendimiento óptimo.
Tenga en cuenta la estacionalidad y las tendencias
Esté atento a factores externos como la estacionalidad, las tendencias de la industria y las condiciones económicas que pueden afectar los volúmenes y costos de búsqueda. Ajuste el presupuesto y las pujas en consecuencia para aprovechar los períodos de gran volumen o para conservar el presupuesto durante las horas de menor actividad.
Aprovecha las recomendaciones de Google
Google Ads proporciona una pestaña de “Recomendaciones” que utiliza el aprendizaje automático para sugerir varias formas de optimizar su presupuesto y estrategia de oferta. Si bien estos no deben reemplazar la supervisión manual, pueden proporcionar información valiosa.
Al comprender de manera integral sus objetivos, calcular métricas financieras clave y monitorear y ajustar continuamente sus campañas, puede establecer un presupuesto y una estrategia de ofertas que optimizarán el rendimiento de Google Ads. Tanto si eres propietario de una pequeña empresa como si eres un profesional del marketing, estos consejos te ayudarán a maximizar el ROI de tus esfuerzos de publicidad en Google
Preguntas frecuentes sobre cómo configurar su cuenta de Google Ads
Necesitarás una cuenta de Google, un sitio web para tu negocio y una comprensión clara de tus objetivos publicitarios. Conocer su público objetivo, su ubicación geográfica y su presupuesto publicitario también será útil. Obtén más información sobre los requisitos básicos en la Guía de introducción de Google.
La investigación de palabras clave es crucial para el éxito de Google Ads. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para encontrar palabras clave relevantes y rentables. Debes tener en cuenta tanto las palabras clave de cola corta como las de cola larga.
Las campañas de búsqueda muestran sus anuncios en la página de resultados de la Búsqueda de Google cuando alguien busca sus palabras clave. Las campañas de display muestran sus anuncios en una red de más de 2 millones de sitios web y aplicaciones. Para una comparación en profundidad, consulte este artículo sobre WordStream.
Vincular estas cuentas mejora la publicidad local. En Google Ads, ve a la opción “Cuentas vinculadas”, busca Google My Business y sigue los pasos de vinculación.
Sí, puedes establecer presupuestos diarios o mensuales para administrar tu inversión publicitaria de manera efectiva. La configuración del presupuesto se puede ajustar en cualquier momento.
Las estrategias de pujas automáticas, como Maximizar clics o CPA objetivo, permiten que el algoritmo de Google ajuste tus pujas en tiempo real.
Absolutamente, las palabras clave negativas evitan que sus anuncios se muestren para búsquedas irrelevantes. Esto le ahorra dinero y mejora la calidad de los clics.
Los indicadores clave de rendimiento (KPI), como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el coste medio por clic (CPC) son importantes.
Sí, puedes ejecutar varias campañas, cada una con su propio presupuesto y configuración.
Si sus campañas no están dando los resultados deseados, considere la posibilidad de ajustar las palabras clave, el texto del anuncio o la estrategia de oferta.
Recursos
Ahora que tienes una base sólida para configurar tu cuenta de Google Ads, el siguiente paso lógico es profundizar en las estructuras y los tipos de campañas. Estén atentos a nuestra próxima guía, “3. Estructuras y tipos de campañas”, para avanzar en su viaje de publicidad de Google.
- Ampliación de los esfuerzos de crecimiento: una guía para las pymes - noviembre 24, 2023
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