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Evitar los errores comunes en la publicidad de Facebook: lo que necesitas saber
¿Por qué las empresas, especialmente las pequeñas, encuentran obstáculos en la publicidad en Facebook?
Cada día, millones de anuncios circulan por el vasto ecosistema de Facebook. Todos, desde las nuevas empresas hasta las marcas colosales, se disputan un codiciado espacio en el feed de un usuario. Pero, ¿por qué tantas empresas, especialmente las pequeñas, encuentran obstáculos al aventurarse en la publicidad en Facebook? Aquí hay una inmersión más profunda en esto:
- Recursos y conocimientos limitados: A diferencia de las grandes corporaciones, las pequeñas empresas a menudo funcionan con presupuestos más ajustados y es posible que no tengan un equipo de marketing dedicado. Esto puede dar lugar a campañas publicitarias subóptimas debido a la falta de experiencia. El Centro de ayuda de Facebook Business ofrece consejos fundamentales, pero para obtener información más profunda, plataformas como el blog de HubSpot ofrecen recursos valiosos sobre cómo elaborar estrategias efectivas.
- Abrumado por herramientas publicitarias complejas: La plataforma publicitaria de Facebook es vasta y puede ser desalentadora. Las numerosas opciones disponibles, desde la segmentación de la audiencia hasta la ubicación de los anuncios, pueden confundir a los recién llegados. Para los propietarios de pequeñas empresas que usan múltiples sombreros, dominar estas herramientas se convierte en un desafío. Afortunadamente, recursos como los tutoriales de Jon Loomer profundizan en las complejidades de la publicidad en Facebook.
- Persiguiendo métricas de vanidad: Las pequeñas empresas, ansiosas por ver resultados, a menudo persiguen me gusta o acciones, pensando que se correlacionan directamente con el éxito. Sin embargo, es posible que estos no siempre se traduzcan en resultados comerciales tangibles. Es crucial entender la diferencia entre las métricas de vanidad y las métricas procesables, como se explica en este perspicaz artículo sobre Entrepreneur.
- Algoritmos que cambian rápidamente: Los algoritmos de Facebook son notoriamente dinámicos, lo que afecta la forma en que se muestran los anuncios. Para las pequeñas empresas que no cuentan con un equipo dedicado a mantenerse al tanto de estos cambios, su estrategia publicitaria a veces puede no dar en el blanco. Sitios web como Social Media Examiner actualizan regularmente a las empresas sobre estos cambios.
- Falta de personalización: Las pequeñas empresas a menudo creen que lanzar una red amplia les dará más clientes. Sin embargo, uno de los puntos fuertes de la publicidad en Facebook es su capacidad para hiperdirigirse a grupos demográficos específicos. Si no se aprovecha esto, las pequeñas empresas pierden la oportunidad de conectarse profundamente con los clientes potenciales. Para una mejor comprensión de la personalización en los anuncios, la Guía de AdEspresso es un excelente punto de partida.
En relación con los propietarios de pequeñas empresas, estos desafíos enfatizan la necesidad no solo de comprender la mecánica de la plataforma, sino también la estrategia detrás de la publicidad impactante. Las limitaciones de presupuesto, recursos y tiempo pueden crear una curva de aprendizaje empinada. Sin embargo, con el enfoque correcto, incluso las pequeñas empresas pueden aprovechar todo el poder de la publicidad en Facebook, sorteando los escollos e impulsando resultados comerciales tangibles.
¿Cómo puedo asegurarme de que mi anuncio cumple con las políticas de Facebook?
Para los propietarios de pequeñas empresas que se sumergen en el ámbito del marketing digital, comprender las políticas publicitarias de Facebook es crucial. Muchos se encuentran incumpliendo inadvertidamente las reglas, no por mala intención, sino por falta de conocimiento o comprensión de las pautas integrales de Facebook. Estos errores involuntarios pueden conducir a un desperdicio de recursos y posibles sanciones, lo cual es especialmente impactante para las pequeñas empresas que operan con presupuestos y cronogramas más ajustados.
Profundicemos en algunos errores comunes, junto con ejemplos del mundo real en los que las pequeñas empresas pueden caer involuntariamente:
Restricciones de contenido: asegúrese de que sus anuncios no promuevan prácticas engañosas, falsas o engañosas.
- Ejemplo 1: Una pequeña boutique puede anunciar una oferta de “Compre uno, llévese otro gratis”, pero el artículo “gratis” requiere una tarifa de envío. Esto podría marcarse como engañoso.
- Ejemplo 2: Una marca de cuidado de la piel afirma que su producto garantiza “el 100% de eliminación de arrugas en solo un día” sin ninguna prueba clínica que respalde esta afirmación.
- Ejemplo 3: Una tienda de tecnología anuncia que una computadora portátil tiene una duración de batería de 12 horas cuando, en condiciones normales, solo dura 6 horas.
- Ejemplo 4: Un restaurante local promueve un descuento por “tiempo limitado” en las comidas, pero el mismo descuento ha estado funcionando continuamente durante más de un año.
- Ejemplo 5: Un entrenador físico promete “pérdida de peso garantizada de 10 libras en una semana” sin especificar las condiciones, lo que podría establecer expectativas poco realistas.
- Ejemplo 6: Una tienda de comercio electrónico utiliza imágenes de artículos de lujo de marca en sus anuncios, pero los productos reales que venden son imitaciones o réplicas.
- Ejemplo 7: Un anuncio de un seminario afirma que presenta a un conocido experto de la industria como orador, pero los organizadores del evento no han contratado ni se han puesto en contacto con el experto.
Para obtener un desglose más detallado, consulta las Políticas de contenido prohibido de Facebook.
Pautas de imagen: Asegurarse de que su contenido visual cumpla con las especificaciones de Facebook es fundamental, no solo para la aprobación, sino también para la efectividad del anuncio. Estos son algunos errores frecuentes que pueden cometer las pequeñas empresas:
- Demasiadas superposiciones de texto: Facebook prefiere imágenes con un mínimo de texto, creyendo que conducen a una mejor experiencia de usuario.
- Ejemplo 1: Una librería promociona una “Venta de verano” con una imagen llena de portadas de libros y un texto grande que anuncia descuentos en cada uno. Esto puede saturar la imagen y podría ser rechazado.
- Ejemplo 2: El anuncio de una cafetería muestra una gran cita de la reseña de un cliente, eclipsando el producto u oferta real, lo que podría dificultar la aprobación del anuncio.
- Imágenes irrelevantes: La imagen debe ser coherente con el producto o servicio que se ofrece.
- Ejemplo: Una tienda de mascotas que anuncia comida para perros utilizando una imagen de una playa pintoresca. La desconexión puede confundir a la audiencia y potencialmente marcar el anuncio por ser irrelevante.
- Imágenes de baja calidad: Las imágenes borrosas o pixeladas pueden reflejar mal la marca.
- Ejemplo: Un spa local que promociona un nuevo tratamiento facial con una imagen de baja resolución, lo que dificulta que los espectadores distingan los detalles y reduce el atractivo general del anuncio.
- Contenido sensible o gráfico: Incluso si es relevante para el negocio, es posible que no se permitan ciertas imágenes.
- Ejemplo: Una clínica dental que muestra una transformación de antes y después que involucra imágenes gráficas de cirugía dental. Este tipo de contenido puede ser demasiado intenso para el público en general y podría dar lugar a la desaprobación de los anuncios.
- Miniaturas engañosas: si está utilizando un anuncio de video, la miniatura (o el fotograma inicial) juega un papel fundamental.
- Ejemplo: Un gimnasio puede usar una miniatura que muestre a un atleta de renombre, insinuando su respaldo o presencia en el video, solo para que los espectadores no lo mencionen en el contenido real. Esto se puede marcar por ser engañoso.
Para una comprensión completa de las pautas de imagen, las pequeñas empresas siempre deben consultar directamente la Guía de anuncios de Facebook. Tener en cuenta estos ejemplos puede ayudar a las pequeñas empresas a anticiparse a posibles problemas y diseñar anuncios más eficaces y que cumplan con las normas.
Segmentación: Utilizar el sólido mecanismo de segmentación de Facebook es una bendición para las empresas que buscan llegar a audiencias específicas. Sin embargo, es esencial utilizar este poder de forma ética, asegurándose de que ningún grupo demográfico sea excluido injustamente o atacado de una manera que pueda percibirse como discriminatoria.
- Ejemplo 1: Un anuncio de contratación de empleo para una startup tecnológica podría dirigirse específicamente a hombres de entre 25 y 35 años, pensando que representan al “típico” entusiasta de la tecnología. Este tipo de selección puede considerarse discriminatoria desde el punto de vista del género, ya que podría excluir a mujeres o personas cualificadas fuera de ese grupo de edad.
- Ejemplo 2: Una marca de lujo puede excluir intencionadamente sus anuncios para que no se muestren a personas de determinadas regiones geográficas o códigos postales, pensando que no estarían interesados o que no podrían permitirse sus productos. Este es un error clásico, ya que hace suposiciones basadas en los ingresos de un gran grupo de personas en función de su ubicación.
- Ejemplo 3: Un estudio de yoga, mientras intenta atraer a un público más joven, puede orientar sus anuncios exclusivamente a personas de entre 18 y 25 años, excluyendo inadvertidamente a personas mayores que también podrían estar interesadas en sus clases. Esto podría considerarse como una exclusión basada en la edad.
- Ejemplo 4: Un anuncio de alquiler de un apartamento que especifica “ideal para familias cristianas” discrimina indirectamente a los no cristianos, incluso si la intención podría haber sido resaltar la proximidad a una iglesia o una escuela cristiana.
- Ejemplo 5: Una tienda de equipos deportivos que promociona equipos específicos para mujeres podría dirigirse solo a usuarias, lo que podría pasar por alto a un gran grupo demográfico de hombres que podrían querer comprar estos artículos como regalos o para sus amigas y familiares.
- Ejemplo 6: Una escuela de idiomas que ofrece clases de español dirigidas solo a personas con apellidos hispanos. Este enfoque es problemático, ya que asume que solo aquellos con herencia hispana estarían interesados en aprender español, dejando de lado a otros que podrían tener interés.
Al ser conscientes de estos escollos y evitar estos errores de orientación, las empresas pueden asegurarse de aprovechar el poder de las herramientas publicitarias de Facebook de una manera inclusiva y ética.
Al proporcionar un amplio espectro de ejemplos, las empresas obtienen una imagen más clara de la delgada línea entre la orientación estratégica y la discriminación involuntaria. Subraya la importancia de cuestionar y validar siempre las opciones de segmentación para evitar exclusiones involuntarias.
Coherencia de la página de destino: Es primordial que la página de destino refleje la promesa u oferta hecha en el anuncio. Las inconsistencias pueden confundir a los clientes potenciales e incluso pueden generar desconfianza. Estos son algunos ejemplos en los que las empresas podrían incumplir involuntariamente esta coherencia:
- Ofertas de productos que no coinciden:
- Ejemplo: Un anuncio que promociona un 40% de descuento en chaquetas de invierno puede dirigir a los usuarios a una página de colección de ropa general, donde las chaquetas de invierno se intercalan con otros productos sin descuento, lo que dificulta que los usuarios encuentren la oferta real.
- Mensajes incoherentes:
- Ejemplo: Una cafetería que promociona un menú “Especial de fin de semana vegano” en su anuncio puede llevar a los usuarios a su página de menú estándar que contiene artículos veganos y no veganos, lo que causa confusión.
- Diferentes precios:
- Ejemplo: Una tienda de tecnología en línea anuncia una computadora portátil por $ 599 en su anuncio, pero la página de destino indica que su precio es de $ 649. Estas inconsistencias pueden frustrar a los clientes potenciales y hacer que cuestionen la credibilidad de la marca.
- Ausencia de contenido prometido:
- Ejemplo: Un gimnasio local que anuncia un video tutorial de entrenamiento gratuito en su anuncio puede redirigir a los usuarios a una página de destino que solicita suscripciones por correo electrónico sin proporcionar inmediatamente el contenido prometido. Esto puede verse como un cebo y un cambio, que disuade a los miembros potenciales.
- Discrepancias en las fechas del evento:
- Ejemplo: Una librería puede promocionar un evento de firma de firmas de autores el “Sábado 10 de septiembre” en su anuncio, pero la página de destino muestra el evento como “Viernes 9 de septiembre”. Tales inconsistencias pueden llevar a la pérdida de oportunidades y a la decepción de los fanáticos.
- Discrepancias visuales:
- Ejemplo: Una empresa de diseño de interiores puede utilizar una imagen de anuncio que muestre un estilo de diseño moderno, pero luego dirigir a los usuarios a una página de destino en la que predominen los diseños tradicionales o rústicos. Esta inconsistencia visual puede confundir a los usuarios sobre la identidad de la marca.
Para los propietarios de pequeñas empresas, garantizar la coherencia de la página de destino es algo más que mantener una experiencia de usuario fluida; Se trata de generar confianza y credibilidad en un panorama digital donde la primera impresión a menudo dicta el compromiso y la conversión del usuario.
Engagement Baiting: Esta táctica consiste en atraer a los usuarios para que interactúen con el contenido (me gusta, compartir, comentar, etiquetar) con el pretexto de recompensas, sentimientos u otros desencadenantes. Facebook ha ido refinando progresivamente su algoritmo para degradar el contenido que emplea este tipo de tácticas, considerándolas como formas poco auténticas de aumentar la participación.
Aquí hay algunos tipos de cebo de compromiso junto con ejemplos:
- Vote Baiting: Usar las reacciones como una forma para que los usuarios voten por una publicación en particular.
- Ejemplo: Una cafetería podría publicar una imagen comparando dos de sus bebidas populares y preguntar: “¿Cuál es tu favorita? ¡Reacciona con ❤️ para Latte y 😮 para Cappuccino!”
- React Baiting: Incitar a los usuarios a reaccionar a la publicación (me gusta, me encanta, wow, etc.).
- Ejemplo: Una librería local podría publicar: “¿Te gustan los libros tanto como a nosotros? ¡Dale a la reacción de ‘Amor’ a continuación!”
- Share Baiting: Animar a los usuarios a compartir la publicación para tener la oportunidad de ganar o difundir un mensaje.
- Ejemplo: Un restaurante podría publicar: “¡Comparte esta publicación con tus amigos y ten la oportunidad de ganar una cena gratis para dos!”.
- Tag Baiting: Pedir a los usuarios que etiqueten a sus amigos en los comentarios.
- Ejemplo: Un minorista de moda que publica una foto de un vestido podría decir: “¡Etiqueta a una amiga que se vería impresionante con esto!”.
- Cebo de comentarios: Insta a los usuarios a comentar con respuestas o palabras clave específicas.
- Ejemplo: Un gimnasio podría publicar: “¿Listo para ponerte en forma este verano? ¡Comenta ‘SÍ’ a continuación si estás dentro!”
- Cebo de clics: Usar titulares o indicaciones engañosas para que los usuarios hagan clic en un enlace.
- Ejemplo: “¡No creerás lo que pasó después! ¡Haz clic para averiguarlo!”, cuando el contenido enlazado no está a la altura de la promesa del titular.
Si bien estas tácticas pueden parecer inofensivas o incluso efectivas a corto plazo, el algoritmo de Facebook se ha vuelto más inteligente para identificar y penalizar dichos métodos. El uso de cebos de compromiso no solo corre el riesgo de reducir la visibilidad, sino que también puede dañar la reputación de una marca entre su audiencia.
Para impulsar realmente el compromiso, la atención debe centrarse en la creación de contenido auténtico y de alta calidad que resuene con el público objetivo y fomente interacciones genuinas.
Comprender y navegar por estas políticas puede parecer abrumador, pero para las pequeñas empresas, son esenciales para cultivar una imagen de marca confiable. Más allá de lograr la aprobación de los anuncios, el cumplimiento constante de estas directrices puede dar lugar a mejores ubicaciones de anuncios, un mayor alcance y un retorno de la inversión más eficaz.
La incorporación de ejemplos prácticos ofrece a las pequeñas empresas escenarios tangibles que deben evitar. Estos casos sirven como ilustraciones claras de posibles errores, lo que hace que las pautas sean más digeribles y procesables.
¿Por qué mis anuncios no llegan a la audiencia esperada?
Comprender el alcance de su anuncio a menudo puede cambiar las reglas del juego para los propietarios de pequeñas empresas. A diferencia de las grandes corporaciones con grandes presupuestos publicitarios, las pequeñas empresas deben asegurarse de que cada dólar gastado proporcione un retorno. Cuando sus anuncios de Facebook no alcanzan el alcance esperado, no se trata solo de recursos desperdiciados, sino también de oportunidades potencialmente perdidas para atraer clientes potenciales. Profundicemos en por qué sucede esto y cómo puede mitigar estos desafíos.
- Presupuesto limitado: especialmente en el caso de las pequeñas empresas que operan con presupuestos más ajustados, si el presupuesto asignado para una campaña es demasiado restringido, es posible que el anuncio no obtenga la visibilidad que necesita. Considere la posibilidad de aumentar su presupuesto de forma incremental y supervise los resultados. Para una comprensión más profunda, consulte la guía de Facebook sobre presupuestos.
- Orientación incorrecta: Las pequeñas empresas a menudo atienden a audiencias de nicho. Si su segmentación es demasiado específica, es posible que se pierda un público más amplio que podría estar interesado en sus ofertas. Por el contrario, una segmentación demasiado amplia puede significar que su anuncio se muestre a usuarios desinteresados, lo que desperdiciaría sus recursos. Las estadísticas de segmentación de audiencia de Facebook ofrecen un tutorial detallado sobre cómo lograr el equilibrio adecuado.
- Frecuencia de los anuncios: Si bien desea que su audiencia recuerde su anuncio, verlo con demasiada frecuencia puede provocar fatiga publicitaria, lo que hace que se desplacen más allá o incluso oculten sus anuncios. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas, ya que no quieres que tu audiencia limitada se canse de tu marca. Herramientas como el monitoreo de frecuencia de anuncios de Facebook pueden ayudarlo a rastrear y optimizar esto.
- Calidad y relevancia del anuncio: Si los usuarios no interactúan con su anuncio, Facebook podría considerarlo irrelevante para su audiencia, lo que limita su alcance. Garantizar contenido de alta calidad que resuene con su público objetivo es crucial para las pequeñas empresas que a menudo dependen en gran medida del boca a boca y la participación de la comunidad. Explora la guía de puntuación de relevancia para obtener información.
- Espacio publicitario competitivo: Especialmente durante las épocas pico de publicidad, como los días festivos, el espacio publicitario se vuelve altamente competitivo. Para las pequeñas empresas, esto significa que su anuncio podría tener dificultades para encontrar un lugar entre los muchos otros anuncios que compiten por la atención. Ser estratégico sobre cuándo publicas tus anuncios puede ayudarte a superar esto. El estudio de AdEspresso sobre los mejores momentos para anunciarse proporciona información valiosa.
Al ser conscientes de estos desafíos y trabajar activamente para abordarlos, los propietarios de pequeñas empresas pueden mejorar sus resultados publicitarios en Facebook, lo que garantiza un mejor alcance y compromiso con su audiencia deseada.
¿Cuáles son los errores creativos más comunes en los anuncios de Facebook y por qué debería importarles a las pequeñas empresas?
Para los propietarios de pequeñas empresas, cada centavo cuenta. Un paso en falso en el diseño de anuncios puede significar un desperdicio de presupuesto y la pérdida de oportunidades de participación. Si bien Facebook proporciona una amplia audiencia, también genera un mar de competencia. Por lo tanto, el aspecto creativo de tu anuncio no se trata solo de estética; Se trata de destacar y conectar eficazmente con tu público objetivo. Estos son algunos de los errores creativos más comunes y su relevancia para las pequeñas empresas:
- Ignorar a los usuarios móviles: Más de la mitad de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma a través del móvil. Si su anuncio no está optimizado para dispositivos móviles, está perdiendo una gran audiencia. Asegúrese de que su anuncio se vea tan atractivo y legible en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Para obtener consejos sobre la optimización de anuncios móviles, consulte Mobile Studio de Facebook.
- Demasiado texto: Si bien es tentador para las pequeñas empresas proporcionar la mayor cantidad de información posible en los anuncios, un anuncio desordenado puede disuadir a los clientes potenciales. Usa el texto con moderación y de manera efectiva. Recuerda, Facebook también tiene una regla del 20% de texto para las imágenes, donde el texto no debe cubrir más del 20% del área de la imagen.
- Uso de imágenes de baja calidad: En la era digital, las imágenes son los nuevos escaparates. Especialmente para las pequeñas empresas, donde las primeras impresiones son cruciales, el uso de imágenes borrosas o irrelevantes puede ser perjudicial. Invierte en fotos de alta calidad o utiliza plataformas como Unsplash para obtener imágenes gratuitas de alta resolución.
- Ignorar el contenido de video: Los videos tienen una tasa de participación más alta en comparación con las imágenes estáticas. Incluso un video corto y simple puede aumentar la efectividad de su anuncio. Las pequeñas empresas pueden usar herramientas como Animoto para crear videos atractivos sin un gran presupuesto.
- Falta de una llamada a la acción (CTA) clara: su anuncio debe guiar a los usuarios sobre qué hacer a continuación, ya sea comprar, registrarse u obtener más información. Un CTA vago o faltante puede significar oportunidades de conversión perdidas. Para las pequeñas empresas, cada cliente potencial es valioso. Por lo tanto, asegúrate de que tu CTA sea convincente y clara. Obtén más información sobre cómo crear CTA efectivas en la Guía de HubSpot.
- No probar varias creatividades: Es tentador dejarse llevar por la intuición, pero los datos deben guiar sus decisiones. Las pequeñas empresas pueden beneficiarse de las pruebas A/B de diferentes creatividades publicitarias para ver cuál resuena mejor con su audiencia. La herramienta Ad Split Testing de Facebook puede ser un gran recurso para esto.
Relevancia para los propietarios de pequeñas empresas: Para los propietarios de pequeñas empresas, la publicidad en Facebook es más que una oportunidad; A menudo es un salvavidas para llegar a clientes potenciales sin los grandes presupuestos de marketing que tienen las grandes corporaciones. Los errores en los aspectos creativos de un anuncio pueden significar no solo una pérdida monetaria, sino también una oportunidad perdida de construir una reputación de marca. Dada la importancia, comprender y evitar estos escollos se vuelve aún más crítico. Las creatividades publicitarias efectivas resuenan, atraen y, en última instancia, conducen a conversiones, el alma de cualquier negocio en crecimiento.
¿Cómo puedo evitar gastar de más en mis anuncios?
Para los propietarios de pequeñas empresas, cada dólar cuenta. La publicidad en Facebook, con su increíble potencial de retorno de la inversión, a veces puede llevar a las empresas a gastar más de lo que pretendían. En un panorama en el que los presupuestos suelen ser ajustados, es primordial asegurarse de no gastar de más y, al mismo tiempo, cosechar los beneficios. A continuación, te explicamos cómo puedes aprovechar al máximo tu presupuesto:
- Establece objetivos claros: Antes de sumergirte en la campaña, determina lo que quieres lograr. ¿Es el conocimiento de la marca, las conversiones, la generación de clientes potenciales o el compromiso? Tener un objetivo claro puede guiar tus decisiones de gasto. Por ejemplo, la propia guía de Facebook sobre objetivos publicitarios proporciona información sobre cómo alinear tus objetivos con tu presupuesto.
- Supervise regularmente: No es suficiente configurar sus anuncios y olvidarse de ellos. Comprueba periódicamente el rendimiento de tus anuncios. Herramientas como Facebook Ad Manager pueden ayudarte a monitorear métricas cruciales para el éxito de tu campaña. Esto garantiza que pueda ajustar el gasto en tiempo real si algo no funciona.
- Usa las reglas automatizadas de Facebook: las reglas automatizadas pueden ajustar automáticamente tu presupuesto, pausar los anuncios que no funcionan bien o aumentar los presupuestos de los que sí lo hacen. Al establecer puntos de referencia de rendimiento, es menos probable que gaste más de la cuenta en anuncios de bajo rendimiento. Esta guía paso a paso sobre reglas automatizadas es un excelente recurso para los propietarios de pequeñas empresas que comienzan con la automatización.
- Optimice la programación de anuncios: si su público objetivo es más activo durante momentos o días específicos, considere la posibilidad de programar sus anuncios para esos períodos. Esto asegura que no estás gastando dinero cuando es menos probable que tu audiencia participe.
- Limite la frecuencia: si la misma audiencia ve su anuncio con demasiada frecuencia, es posible que desarrolle “fatiga publicitaria”, lo que hace que sea menos probable que interactúe. Al establecer un límite de frecuencia, puedes asegurarte de que tu audiencia no se sienta bombardeada y no estás desperdiciando dinero en sobreexposición.
- Pruebas A/B: Antes de comprometer todo tu presupuesto, realiza pruebas A/B para determinar qué anuncio funciona mejor. Sitios web como Optimizely pueden guiarte sobre las mejores prácticas de pruebas A/B.
Para los propietarios de pequeñas empresas, especialmente aquellos nuevos en la publicidad de Facebook, la plataforma puede parecer inicialmente desalentadora. El miedo a gastar de más es válido, pero con las herramientas, los recursos y las estrategias adecuadas, puedes asegurarte de que tu dinero se gasta bien. Se trata de estar informado, ser estratégico y responder a los datos que tienes a tu alcance.
¿Cómo afectan los cambios en el algoritmo a mis anuncios y qué significa esto para los propietarios de pequeñas empresas?
El algoritmo de Facebook es una bestia dinámica y compleja que determina qué publicaciones son vistas por quién. Para los anunciantes, especialmente los propietarios de pequeñas empresas con recursos limitados, es crucial comprender y adaptarse a estos cambios. Entonces, ¿cómo afectan exactamente estos cambios a sus anuncios y qué pueden hacer los propietarios de pequeñas empresas para asegurarse de que no se queden atrás?
- Frecuencia y relevancia de los anuncios: Cuando Facebook actualiza su algoritmo, la frecuencia con la que se muestran sus anuncios y a quién se muestran pueden cambiar drásticamente. Esto podría significar que es posible que el conjunto de anuncios que alguna vez tuvo un rendimiento no ofrezca los mismos resultados después de una actualización. Lee más sobre cómo funciona el algoritmo de Facebook en Hootsuite.
- Disminución del alcance orgánico: A lo largo de los años, el alcance orgánico en Facebook ha experimentado una disminución, lo que ha llevado a las empresas a invertir más en publicidad paga. Para los propietarios de pequeñas empresas, esto significa que incluso el contenido atractivo que publicas en la página de tu empresa puede no llegar a tu audiencia a menos que se promocione. La inmersión profunda de Buffer en la disminución del alcance orgánico ofrece más información.
- Cambio en la preferencia de contenido: Con cada cambio de algoritmo, Facebook puede priorizar diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, en un momento dado, el contenido de video podría verse favorecido, mientras que más tarde, el contenido generado por el usuario o las publicaciones que generan interacciones significativas podrían tener prioridad. Las pequeñas empresas deben ser ágiles a la hora de ajustar su estrategia de contenidos en consecuencia. Sprout Social analiza los tipos de contenido preferidos por Facebook.
- Métricas de participación: El algoritmo de Facebook a menudo prioriza el contenido que impulsa la participación. Para los propietarios de pequeñas empresas, esto subraya la importancia de crear anuncios que no solo vendan, sino que atraigan. Haz preguntas, utiliza elementos visuales atractivos y aprovecha las tendencias actuales o los eventos locales.
- Implicaciones directas para los propietarios de pequeñas empresas: Si bien las grandes corporaciones tienen los recursos para adaptarse rápidamente a los cambios de algoritmo o aumentar su presupuesto publicitario, es posible que los propietarios de pequeñas empresas no tengan la misma flexibilidad. Significa que tienen que ser más inteligentes con sus estrategias. Interactuar activamente con su audiencia, fomentar el contenido generado por el usuario y unirse a grupos de Facebook locales o específicos de nicho pueden ser formas efectivas de aumentar la visibilidad sin aumentar necesariamente el gasto publicitario. Social Media Examiner ofrece estrategias diseñadas específicamente para pequeñas empresas.
Conclusión: Los cambios en el algoritmo pueden parecer desalentadores, especialmente cuando sientes que acabas de comprender el anterior. Pero con una atención cuidadosa, un aprendizaje continuo y la voluntad de adaptarse, los propietarios de pequeñas empresas pueden navegar estos cambios con éxito. Recuerda, no siempre se trata de gastar más; Se trata de gastar de manera más inteligente.
La publicidad en Facebook es una herramienta potente en el ámbito de la publicidad en las redes sociales. Sin embargo, viene con sus desafíos. Al mantenerse informado y aprender de los errores de los demás, puede trazar un curso hacia una publicidad exitosa en la plataforma. A medida que avanzamos hacia nuestra siguiente sección, profundice en historias de éxito del mundo real para inspirar y guiar su viaje más allá.
Estén atentos a “Casos de Estudio: Historias de Éxito de Pequeñas Empresas”. ¡No olvide visitar las otras secciones de nuestra guía completa para obtener información holística!
- Ampliación de los esfuerzos de crecimiento: una guía para las pymes - noviembre 24, 2023
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