{"id":51991,"date":"2023-08-31T21:27:52","date_gmt":"2023-08-31T21:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalsmb.org\/configuracion-de-google-ads-guia-2023\/"},"modified":"2024-10-04T21:34:56","modified_gmt":"2024-10-04T21:34:56","slug":"configuracion-de-google-ads-guia-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalsmb.org\/es\/configuracion-de-google-ads-guia-2023\/","title":{"rendered":"Configuraci\u00f3n de Google Ads: Gu\u00eda 2023"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"307\" src=\"https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-1024x307.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-50103\" srcset=\"https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-1024x307.jpg 1024w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-300x90.jpg 300w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-768x230.jpg 768w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-1536x461.jpg 1536w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-672x202.jpg 672w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-1038x311.jpg 1038w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9-480x144.jpg 480w, https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/GoogleAheader9.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p>\u00bfEst\u00e1s ansioso por sumergirte en el mundo de la publicidad de Google pero te sientes un poco abrumado por el proceso de configuraci\u00f3n inicial? No est\u00e1s solo. Esta gu\u00eda completa tiene como objetivo guiarlo a trav\u00e9s de la configuraci\u00f3n de su cuenta de Google Ads, paso a paso. Al final de esta gu\u00eda, estar\u00e1s bien equipado para poner en marcha tu viaje publicitario.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 necesitas para empezar con Google Ads?<\/h2>\n\n<p>Iniciar tu viaje en Google Ads puede ser emocionante y abrumador a la vez. Para simplificar el proceso y ponerte en el camino hacia el \u00e9xito, hay varios elementos esenciales que necesitar\u00e1s en su lugar. Estos van m\u00e1s all\u00e1 de tener una cuenta de Google; Involucran elementos que pueden impactar profundamente sus esfuerzos publicitarios.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Una cuenta de Google<\/h3>\n\n<p>Para utilizar cualquiera de los servicios de Google, incluido Google Ads, necesitar\u00e1s una cuenta de Google. Si a\u00fan no tienes una, crea una cuenta que se dedique a administrar tus actividades publicitarias. Esto es especialmente importante para las empresas, ya que no es aconsejable compartir tu cuenta personal de Google para servicios profesionales.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comprensi\u00f3n clara de sus objetivos de marketing<\/h3>\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 se anuncia? \u00bfEs para aumentar el conocimiento de la marca, atraer tr\u00e1fico a su sitio web o aumentar las ventas? Tus objetivos dictar\u00e1n tu estrategia publicitaria, desde el tipo de campa\u00f1as que ejecutes hasta los indicadores clave de rendimiento (KPI) en los que te enfoques. Por lo tanto, la claridad en los objetivos es indispensable.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un sitio web totalmente optimizado<\/h3>\n\n<p>Si bien Google Ads puede dirigir el tr\u00e1fico a su sitio web, no puede controlar lo que sucede una vez que llegan los visitantes. Un sitio web lento, desactualizado o dif\u00edcil de navegar puede disuadir r\u00e1pidamente a los clientes potenciales, desperdiciando su gasto publicitario. Aseg\u00farese de que su sitio web est\u00e9 optimizado para la experiencia del usuario y las conversiones.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informaci\u00f3n de facturaci\u00f3n<\/h3>\n\n<p>Para activar su cuenta de Google Ads, deber\u00e1 configurar la informaci\u00f3n de facturaci\u00f3n. Esto incluye elegir su moneda y agregar un m\u00e9todo de pago como una tarjeta de cr\u00e9dito, una tarjeta de d\u00e9bito o los detalles de una cuenta bancaria. Ten en cuenta que es posible que algunos m\u00e9todos de pago no est\u00e9n disponibles en todos los pa\u00edses.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un an\u00e1lisis competitivo<\/h3>\n\n<p>Comprender lo que est\u00e1n haciendo sus competidores puede ofrecer informaci\u00f3n valiosa. Es posible que descubras oportunidades de palabras clave en las que no hayas pensado o identifiques brechas en tu oferta que puedas explotar. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google pueden ayudarte a comprender el panorama competitivo.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lista inicial de palabras clave<\/h3>\n\n<p>Google Ads opera principalmente con palabras clave. Por lo tanto, es crucial comenzar con una lista de palabras clave que los clientes potenciales podr\u00edan usar para encontrar su producto o servicio. Esta lista te ayudar\u00e1 a guiar tus campa\u00f1as iniciales y se puede refinar a medida que obtengas m\u00e1s datos.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conocimientos b\u00e1sicos de la integraci\u00f3n de Google Ads y GMB<\/h3>\n\n<p>Dado que es probable que vincule sus cuentas de Google Ads y Google My Business, es beneficioso tener una comprensi\u00f3n fundamental de c\u00f3mo estas dos plataformas pueden complementarse entre s\u00ed. Profundizaremos en esto m\u00e1s adelante en la gu\u00eda.<\/p>\n\n<p>Al reunir estos requisitos previos, se colocar\u00e1 en una posici\u00f3n s\u00f3lida para lanzar su cuenta de Google Ads de manera efectiva y eficiente.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se crea una cuenta de Google Ads?<\/h2>\n\n<p>Crear una cuenta de Google Ads es tu primer paso en el mundo de la publicidad de Google. Si bien puede parecer sencillo, cada aspecto de la configuraci\u00f3n tiene su importancia, y hacerlo bien puede ahorrarle tiempo y recursos a largo plazo. As\u00ed que analicemos cada paso en detalle:<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Visita la p\u00e1gina principal de Google Ads<\/h3>\n\n<p>Vaya a la p\u00e1gina principal de <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/\">Google Ads<\/a> y busque el bot\u00f3n &#8220;Comenzar ahora&#8221;, que generalmente se encuentra en la esquina superior derecha de la p\u00e1gina. Si ya tienes una cuenta de Google, puedes usarla para iniciar sesi\u00f3n. De lo contrario, tendr\u00e1 la opci\u00f3n de crear una nueva cuenta. Recuerde que, por lo general, es una buena idea tener una cuenta de Google dedicada a sus actividades profesionales.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Elige tu objetivo publicitario principal<\/h3>\n\n<p>Antes de entrar en materia, Google Ads te pedir\u00e1 que selecciones un objetivo publicitario principal, como &#8220;Recibe m\u00e1s llamadas&#8221;, &#8220;Consigue m\u00e1s ventas o suscripciones en el sitio web&#8221; o &#8220;Consigue m\u00e1s visitas a tu ubicaci\u00f3n f\u00edsica&#8221;. Su selecci\u00f3n aqu\u00ed adaptar\u00e1 las recomendaciones de la plataforma a medida que avance.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Proporcionar informaci\u00f3n comercial<\/h3>\n\n<p>A continuaci\u00f3n, se te pedir\u00e1 que introduzcas informaci\u00f3n b\u00e1sica de la empresa, como el nombre de tu empresa y la URL del sitio web. Si no tienes un sitio web, Google Ads ofrece una sencilla herramienta de creaci\u00f3n de sitios web que puede ayudarte a crear uno en un santiam\u00e9n. Sin embargo, para la mayor\u00eda de las empresas, tener un sitio web totalmente optimizado suele ser una mejor opci\u00f3n.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: Configura los ajustes de tu cuenta<\/h3>\n\n<p>Ahora profundizar\u00e1s en el aspecto t\u00e9cnico. Se te pedir\u00e1 que configures varios ajustes, como tu zona horaria, preferencia de moneda e informaci\u00f3n de facturaci\u00f3n. Esta configuraci\u00f3n es fundamental porque afecta a la forma en que se generan los informes y a la forma en que se le factura. Aseg\u00farese de que su zona horaria y moneda se alineen con sus operaciones comerciales para evitar confusiones m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 5: Agregar informaci\u00f3n de pago<\/h3>\n\n<p>Para poner en marcha tus campa\u00f1as, tendr\u00e1s que introducir tu informaci\u00f3n de pago. Esto a menudo implicar\u00e1 agregar una tarjeta de cr\u00e9dito o d\u00e9bito, aunque otras opciones de pago como transferencias bancarias directas o PayPal pueden estar disponibles dependiendo de su ubicaci\u00f3n.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 6: Revisar y confirmar<\/h3>\n\n<p>Antes de continuar, Google Ads resumir\u00e1 la informaci\u00f3n que ha proporcionado. Esta es tu oportunidad de verificar todo y asegurarte de que se alinee con tus objetivos publicitarios. Una vez que est\u00e9 satisfecho, contin\u00fae y confirme.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 7: Crea tu primera campa\u00f1a<\/h3>\n\n<p>Con tu cuenta ya configurada, se te pedir\u00e1 que crees tu primera campa\u00f1a publicitaria. Esto implica elegir el tipo de campa\u00f1a, el p\u00fablico objetivo, el presupuesto y mucho m\u00e1s. Pero no te preocupes, cubriremos estos detalles en las pr\u00f3ximas secciones de esta gu\u00eda.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 8: Tutorial y opciones de soporte<\/h3>\n\n<p>Google Ads ofrece una variedad de tutoriales y opciones de atenci\u00f3n al cliente. Aseg\u00farate de echar un vistazo a estos recursos, ya que te ayudar\u00e1n a ayudarte, especialmente si eres nuevo en la plataforma.<\/p>\n\n<p>Si sigues estos pasos meticulosamente, habr\u00e1s sentado una base s\u00f3lida para tus esfuerzos de Google Ads, posicion\u00e1ndote para optimizar el \u00e9xito de tus futuras campa\u00f1as.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se vinculan Google Ads y Google My Business?<\/h2>\n<!--presto-player:video_id=2--><figure class=\"wp-block-video presto-block-video  presto-provider-youtube\" style=\"--plyr-color-main: var(--presto-player-highlight-color, #00b3ff); --presto-player-logo-width: 150px; \">\n    <presto-player  id=\"presto-player-1\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/cO9OelOoWWA?iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;playinline=1&amp;showinfo=0&amp;rel=0&amp;enablejsapi=1\" media-title=\"Google Ads Tutorials: Linking Google My Business and Google Ads\" css=\"\" class=\"presto-video-id-2 presto-preset-id-5 skin-modern\" skin=\"modern\" icon-url=\"https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/plugins\/presto-player\/img\/sprite.svg\" preload=\"\" poster=\"\" playsinline  >\n        \n\n    <\/presto-player>\n<\/figure>\t\t<script>\n\t\t\tvar player = document.querySelector('presto-player#presto-player-1');\n\t\t\tplayer.video_id = 2;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.preset = {\"id\":5,\"name\":\"Youtube Optimized\",\"slug\":\"youtube\",\"icon\":\"youtube\",\"skin\":\"modern\",\"play-large\":true,\"rewind\":true,\"play\":true,\"fast-forward\":true,\"progress\":true,\"current-time\":true,\"mute\":true,\"volume\":true,\"speed\":true,\"pip\":false,\"fullscreen\":true,\"captions\":false,\"reset_on_end\":true,\"auto_hide\":true,\"captions_enabled\":false,\"save_player_position\":false,\"sticky_scroll\":false,\"sticky_scroll_position\":\"bottom right\",\"on_video_end\":\"select\",\"play_video_viewport\":false,\"hide_youtube\":false,\"lazy_load_youtube\":true,\"hide_logo\":false,\"border_radius\":0,\"caption_style\":\"\",\"caption_background\":\"\",\"is_locked\":true,\"cta\":[\"\"],\"watermark\":[\"\"],\"search\":[\"\"],\"email_collection\":[\"\"],\"created_by\":1,\"created_at\":\"2023-08-30 16:10:18\",\"updated_at\":\"2023-08-30 16:10:18\",\"deleted_at\":\"\",\"show_time_elapsed\":false};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.chapters = [];\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.overlays = [];\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.tracks = [];\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.branding = {\"logo\":\"\",\"color\":\"#00b3ff\",\"logo_width\":150,\"player_css\":\"\"};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.blockAttributes = {\"playsInline\":true,\"id\":2,\"src\":\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=cO9OelOoWWA\",\"preset\":5,\"video_id\":\"cO9OelOoWWA\",\"visibility\":\"public\",\"color\":\"#00b3ff\",\"mutedPreview\":{\"enabled\":false,\"captions\":false},\"mutedOverlay\":{\"enabled\":false,\"src\":\"\",\"width\":200,\"focalPoint\":{\"x\":0.5,\"y\":0.5}},\"mutedOverlayType\":\"text\",\"mutedOverlayText\":\"Click to play\",\"mutedOverlayImageWidth\":200,\"chapters\":[],\"overlays\":[],\"tracks\":[],\"title\":\"Google Ads Tutorials: Linking Google My Business and Google Ads\"};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.skin = \"modern\";\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.analytics = false;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.automations = true;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.provider = \"youtube\";\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.video_id = 2;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.provider_video_id = \"cO9OelOoWWA\";\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.youtube = {\"noCookie\":false,\"channelId\":\"\",\"show_count\":false};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\n<p>Para las empresas que se dirigen a clientes locales, vincular sus cuentas de Google Ads y Google My Business es una obviedad. Al hacerlo, puede mostrar extensiones de ubicaci\u00f3n en sus anuncios, lo que facilita que los clientes potenciales encuentren la ubicaci\u00f3n de su empresa, lean rese\u00f1as o se comuniquen con usted directamente. Analicemos paso a paso el proceso para vincular estas dos cuentas:<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Inicia sesi\u00f3n en tu cuenta de Google Ads<\/h3>\n\n<p>Comience por iniciar sesi\u00f3n en su cuenta de Google Ads. Si has estado siguiendo esta gu\u00eda, ya deber\u00edas tener una configurada. Ve al panel de control, que sirve como centro de mando para todo lo relacionado con Google Advertising.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Accede a la pesta\u00f1a &#8220;Extensiones&#8221;<\/h3>\n\n<p>Una vez que est\u00e9s en tu panel de control de Google Ads, localiza la opci\u00f3n &#8220;Anuncios y extensiones&#8221; en el men\u00fa lateral. Desde all\u00ed, haga clic en la pesta\u00f1a &#8216;Extensiones&#8217;.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Selecciona &#8220;Extensiones de ubicaci\u00f3n&#8221;<\/h3>\n\n<p>Ver\u00e1s varios tipos de extensiones aqu\u00ed, pero para vincular GMB, est\u00e1s interesado en &#8216;Extensiones de ubicaci\u00f3n&#8217;. Haga clic en el signo m\u00e1s azul (+) y luego elija &#8216;Extensiones de ubicaci\u00f3n&#8217;.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: Inicia sesi\u00f3n en tu cuenta de GMB<\/h3>\n\n<p>Aparecer\u00e1 un mensaje pidi\u00e9ndole que inicie sesi\u00f3n en la cuenta de Google My Business que desea vincular. Utilice las credenciales de su cuenta de GMB para iniciar sesi\u00f3n.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 5: Elija la ubicaci\u00f3n comercial adecuada<\/h3>\n\n<p>Despu\u00e9s de iniciar sesi\u00f3n, ver\u00e1s una lista de ubicaciones comerciales registradas en tu cuenta de GMB. Seleccione las ubicaciones que desea vincular a su cuenta de Google Ads.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 6: Revisar y completar<\/h3>\n\n<p>Antes de completar el proceso, Google Ads te ofrecer\u00e1 un resumen de las ubicaciones que has elegido para vincular. Vuelva a verificar para asegurarse de que todo sea correcto y luego haga clic en &#8216;Listo&#8217;.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 7: Verifica el enlace<\/h3>\n\n<p>Un enlace exitoso deber\u00eda dar como resultado que la informaci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n aparezca en la pesta\u00f1a &#8220;Extensiones de ubicaci\u00f3n&#8221; en &#8220;Anuncios y extensiones&#8221;. Si todo se ve bien, has vinculado correctamente tus cuentas de Google Ads y Google My Business.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bono: Utilice funciones avanzadas<\/h3>\n\n<p>Al vincular sus cuentas, se desbloquean una variedad de funciones, como anuncios de b\u00fasqueda locales en Google Maps, que pueden dirigir a los clientes potenciales directamente a su ubicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n puede mostrar las calificaciones de su empresa en sus anuncios, lo que puede aumentar significativamente las tasas de clics.<\/p>\n\n<p>Al completar estos pasos, ha vinculado correctamente sus cuentas de Google Ads y Google My Business, lo que le permite implementar campa\u00f1as publicitarias locales m\u00e1s espec\u00edficas y efectivas. Es una forma sencilla pero transformadora de hacer que tu inversi\u00f3n publicitaria llegue mucho m\u00e1s lejos.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las mejores pr\u00e1cticas para la estructura de cuentas?<\/h2>\n\n<p>Una estructura de cuenta de Google Ads bien organizada no se trata solo de pulcritud; se trata de efectividad y retorno de la inversi\u00f3n. Una cuenta desorganizada puede dar lugar a anuncios fuera de lugar, a una mala orientaci\u00f3n y, en \u00faltima instancia, a un gasto in\u00fatil. Por lo tanto, profundicemos en las pr\u00e1cticas recomendadas para configurar una estructura s\u00f3lida de cuentas de Google Ads que satisfaga sus necesidades espec\u00edficas.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentar las campa\u00f1as por objetivos<\/h3>\n\n<p>Se recomienda separar las campa\u00f1as en funci\u00f3n de los diferentes objetivos de marketing, como el conocimiento de la marca, la generaci\u00f3n de clientes potenciales o las ventas. Esto facilita la asignaci\u00f3n del presupuesto y la evaluaci\u00f3n del rendimiento de cada uno de sus objetivos.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usar convenciones de nomenclatura descriptivas<\/h3>\n\n<p>Una convenci\u00f3n de nomenclatura clara le ayuda a identificar r\u00e1pidamente lo que cada campa\u00f1a, grupo de anuncios o anuncio pretende conseguir. Por ejemplo, en lugar de nombrar una campa\u00f1a &#8220;Campa\u00f1a 1&#8221;, ll\u00e1mala &#8220;Summer_Sale_Shoe_Products&#8221;. Esto hace que navegar por su cuenta sea mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crear grupos de anuncios tem\u00e1ticos<\/h3>\n\n<p>En cada campa\u00f1a, cree grupos de anuncios que est\u00e9n estrechamente relacionados en cuanto al tema. Esto le permite escribir anuncios muy espec\u00edficos para cada grupo de palabras clave, lo que puede generar tasas de clics (CTR) m\u00e1s altas y costos por clic (CPC) m\u00e1s bajos.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Implementar SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave)<\/h3>\n\n<p>Algunos anunciantes conf\u00edan en la pr\u00e1ctica de utilizar grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG). Esto implica crear un grupo de anuncios individual para cada palabra clave a la que se orienta. Si bien esto puede no ser pr\u00e1ctico para todos los anunciantes, permite un alto grado de control y relevancia.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica y demogr\u00e1fica<\/h3>\n\n<p>Utilice las funciones de segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica y demogr\u00e1fica de Google Ads a su favor. Si tienes un negocio local, no malgastes dinero apuntando a todo el pa\u00eds. Del mismo modo, si tus productos o servicios est\u00e1n orientados a un grupo de edad o sexo espec\u00edfico, aseg\u00farate de establecer estos datos demogr\u00e1ficos en la configuraci\u00f3n de tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aprovechar las extensiones de anuncio<\/h3>\n\n<p>Las extensiones de anuncio proporcionan informaci\u00f3n adicional y m\u00e1s razones para que las personas elijan su empresa. Aseg\u00farese de utilizar todas las extensiones de anuncio relevantes, incluidas las extensiones de enlace al sitio, texto destacado y fragmentos estructurados. Cuando se vinculan con Google My Business, las extensiones de ubicaci\u00f3n tambi\u00e9n pueden ser particularmente beneficiosas.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las palabras clave negativas son tus amigas<\/h3>\n\n<p>No pases por alto la importancia de las palabras clave negativas. Esto evita que sus anuncios se muestren en consultas irrelevantes, lo que le ayuda a evitar el gasto in\u00fatil. Actualiza tu lista de palabras clave negativas con regularidad.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimizar para dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n\n<p>La b\u00fasqueda m\u00f3vil es una parte importante del volumen de consultas de Google. Aseg\u00farese de que sus campa\u00f1as est\u00e9n optimizadas para dispositivos m\u00f3viles, desde el texto y las extensiones del anuncio hasta las p\u00e1ginas de destino.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Supervise y ajuste regularmente<\/h3>\n\n<p>Incluso la mejor estructura de cuenta necesitar\u00e1 ajustes y ajustes. Revisa regularmente el rendimiento de tu cuenta, vigilando m\u00e9tricas como el CTR, el CPC y la tasa de conversi\u00f3n. Realice ajustes basados en datos seg\u00fan sea necesario.<\/p>\n\n<p>Al adherirte a estas mejores pr\u00e1cticas, no solo configurar\u00e1s una estructura de cuenta eficiente, sino que tambi\u00e9n sentar\u00e1s las bases para campa\u00f1as m\u00e1s efectivas. Una cuenta de Google Ads organizada es m\u00e1s f\u00e1cil de navegar, m\u00e1s sencilla de optimizar y, lo que es m\u00e1s importante, es m\u00e1s probable que logre sus objetivos de marketing.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se establece el presupuesto y la estrategia de puja?<\/h2>\n<!--presto-player:video_id=1--><figure class=\"wp-block-video presto-block-video  presto-provider-youtube\" style=\"--plyr-color-main: var(--presto-player-highlight-color, #00b3ff); --presto-player-logo-width: 150px; \">\n    <presto-player  id=\"presto-player-2\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/xNUSRL5kbYg?iv_load_policy=3&amp;modestbranding=1&amp;playinline=1&amp;showinfo=0&amp;rel=0&amp;enablejsapi=1\" media-title=\"Google Ads Tutorials: Intro to Smart Bidding\" css=\"\" class=\"presto-video-id-1 presto-preset-id-5 skin-modern\" skin=\"modern\" icon-url=\"https:\/\/digitalsmb.org\/wp-content\/plugins\/presto-player\/img\/sprite.svg\" preload=\"\" poster=\"\" playsinline  >\n        \n\n    <\/presto-player>\n<\/figure>\t\t<script>\n\t\t\tvar player = document.querySelector('presto-player#presto-player-2');\n\t\t\tplayer.video_id = 1;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.preset = {\"id\":5,\"name\":\"Youtube Optimized\",\"slug\":\"youtube\",\"icon\":\"youtube\",\"skin\":\"modern\",\"play-large\":true,\"rewind\":true,\"play\":true,\"fast-forward\":true,\"progress\":true,\"current-time\":true,\"mute\":true,\"volume\":true,\"speed\":true,\"pip\":false,\"fullscreen\":true,\"captions\":false,\"reset_on_end\":true,\"auto_hide\":true,\"captions_enabled\":false,\"save_player_position\":false,\"sticky_scroll\":false,\"sticky_scroll_position\":\"bottom right\",\"on_video_end\":\"select\",\"play_video_viewport\":false,\"hide_youtube\":false,\"lazy_load_youtube\":true,\"hide_logo\":false,\"border_radius\":0,\"caption_style\":\"\",\"caption_background\":\"\",\"is_locked\":true,\"cta\":[\"\"],\"watermark\":[\"\"],\"search\":[\"\"],\"email_collection\":[\"\"],\"created_by\":1,\"created_at\":\"2023-08-30 16:10:18\",\"updated_at\":\"2023-08-30 16:10:18\",\"deleted_at\":\"\",\"show_time_elapsed\":false};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.chapters = [];\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.overlays = [];\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.tracks = [];\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.branding = {\"logo\":\"\",\"color\":\"#00b3ff\",\"logo_width\":150,\"player_css\":\"\"};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.blockAttributes = {\"playsInline\":true,\"id\":1,\"src\":\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=xNUSRL5kbYg\",\"preset\":5,\"video_id\":\"xNUSRL5kbYg\",\"visibility\":\"public\",\"color\":\"#00b3ff\",\"mutedPreview\":{\"enabled\":false,\"captions\":false},\"mutedOverlay\":{\"enabled\":false,\"src\":\"\",\"width\":200,\"focalPoint\":{\"x\":0.5,\"y\":0.5}},\"mutedOverlayType\":\"text\",\"mutedOverlayText\":\"Click to play\",\"mutedOverlayImageWidth\":200,\"chapters\":[],\"overlays\":[],\"tracks\":[],\"title\":\"Google Ads Tutorials: Intro to Smart Bidding\"};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.skin = \"modern\";\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.analytics = false;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.automations = true;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.provider = \"youtube\";\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.video_id = 1;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.provider_video_id = \"xNUSRL5kbYg\";\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tplayer.youtube = {\"noCookie\":false,\"channelId\":\"\",\"show_count\":false};\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\n<p>Determinar su presupuesto y estrategia de oferta es un poco como establecer las apuestas de mesa en un juego de p\u00f3quer de alto riesgo; Si juegas bien tus cartas, podr\u00edas obtener recompensas significativas. Analicemos c\u00f3mo abordar este paso cr\u00edtico en su recorrido por Google Ads.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comprenda sus objetivos de marketing<\/h3>\n\n<p>Antes de establecer un presupuesto o seleccionar una estrategia de oferta, debe comprender lo que espera lograr con sus campa\u00f1as de Google Ads. \u00bfEst\u00e1 buscando conocimiento de marca, generaci\u00f3n de clientes potenciales o ventas directas? Tus objetivos influir\u00e1n directamente en la cantidad que est\u00e1s dispuesto a invertir y en la forma en que administrar\u00e1s tus ofertas.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Calcule el valor de vida del cliente (CLV) y el costo por adquisici\u00f3n (CPA)<\/h3>\n\n<p>Saber cu\u00e1nto vale un cliente para tu empresa a largo plazo (CLV) y cu\u00e1nto est\u00e1s dispuesto a gastar para adquirir un nuevo cliente (CPA) puede guiar tus decisiones presupuestarias. Una regla general com\u00fan es asegurarse de que su CPA sea m\u00e1s bajo que su CLV.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Decide un presupuesto diario o mensual<\/h3>\n\n<p>Google Ads le permite establecer un presupuesto diario o mensual para cada campa\u00f1a. Tu presupuesto diario es la cantidad promedio que est\u00e1s dispuesto a gastar por d\u00eda durante un mes. El presupuesto mensual se calcula multiplicando el presupuesto diario por el n\u00famero medio de d\u00edas de un mes (30,4).<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elija una estrategia de oferta alineada con sus objetivos<\/h3>\n\n<p>Google Ads ofrece varias estrategias de puja, cada una de ellas adaptada a diferentes tipos de campa\u00f1as:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPC manual<\/strong>: Le permite controlar el coste por clic (CPC), pero requiere ajustes continuos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estrategias automatizadas<\/strong>: incluye opciones como Maximizar clics, CPA objetivo y ROAS (retorno de la inversi\u00f3n publicitaria) objetivo, que automatizan el proceso de puja en funci\u00f3n de sus objetivos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPC mejorado<\/strong>: un enfoque h\u00edbrido que le permite establecer su CPC, pero que permite a Google ajustar su oferta autom\u00e1ticamente para maximizar las conversiones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pujas de cartera<\/strong>: permite establecer la misma estrategia de puja en varias campa\u00f1as, grupos de anuncios o palabras clave.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pujas competitivas<\/strong>: las estrategias de puja, como el porcentaje de impresiones objetivo, pueden ayudarle a ganar la subasta de anuncios y a mostrar sus anuncios de forma m\u00e1s destacada.<\/li>\n<\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Probar, medir y ajustar<\/h3>\n\n<p>Una vez que su estrategia de ofertas est\u00e9 implementada, supervise de cerca el rendimiento de su campa\u00f1a. Las m\u00e9tricas clave a tener en cuenta incluyen la tasa de clics (CTR), la tasa de conversi\u00f3n, el costo promedio por clic (CPC) y el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS). En funci\u00f3n de estas m\u00e9tricas, puede ajustar su estrategia de ofertas para obtener un rendimiento \u00f3ptimo.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tenga en cuenta la estacionalidad y las tendencias<\/h3>\n\n<p>Est\u00e9 atento a factores externos como la estacionalidad, las tendencias de la industria y las condiciones econ\u00f3micas que pueden afectar los vol\u00famenes y costos de b\u00fasqueda. Ajuste el presupuesto y las pujas en consecuencia para aprovechar los per\u00edodos de gran volumen o para conservar el presupuesto durante las horas de menor actividad.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aprovecha las recomendaciones de Google<\/h3>\n\n<p>Google Ads proporciona una pesta\u00f1a de &#8220;Recomendaciones&#8221; que utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para sugerir varias formas de optimizar su presupuesto y estrategia de oferta. Si bien estos no deben reemplazar la supervisi\u00f3n manual, pueden proporcionar informaci\u00f3n valiosa.<\/p>\n\n<p>Al comprender de manera integral sus objetivos, calcular m\u00e9tricas financieras clave y monitorear y ajustar continuamente sus campa\u00f1as, puede establecer un presupuesto y una estrategia de ofertas que optimizar\u00e1n el rendimiento de Google Ads. Tanto si eres propietario de una peque\u00f1a empresa como si eres un profesional del marketing, estos consejos te ayudar\u00e1n a maximizar el ROI de tus esfuerzos de publicidad en Google<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre c\u00f3mo configurar su cuenta de Google Ads<\/h2>\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516778930\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfQu\u00e9 necesito para abrir una cuenta de Google Ads?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Necesitar\u00e1s una cuenta de Google, un sitio web para tu negocio y una comprensi\u00f3n clara de tus objetivos publicitarios. Conocer su p\u00fablico objetivo, su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y su presupuesto publicitario tambi\u00e9n ser\u00e1 \u00fatil. Obt\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los requisitos b\u00e1sicos en la Gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6366720\">introducci\u00f3n<\/a> de Google.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516819972\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfC\u00f3mo puedo elegir las palabras clave adecuadas?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">La investigaci\u00f3n de palabras clave es crucial para el \u00e9xito de Google Ads. Utiliza herramientas como <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\">Google Keyword Planner<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\">SEMrush<\/a> o <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\">Ahrefs<\/a> para encontrar palabras clave relevantes y rentables. Debes tener en cuenta tanto las palabras clave de cola corta como las de cola larga.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516821571\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre las campa\u00f1as de b\u00fasqueda y las de display?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Las campa\u00f1as de b\u00fasqueda muestran sus anuncios en la p\u00e1gina de resultados de la B\u00fasqueda de Google cuando alguien busca sus palabras clave. Las campa\u00f1as de display muestran sus anuncios en una red de m\u00e1s de 2 millones de sitios web y aplicaciones. Para una comparaci\u00f3n en profundidad, consulte este art\u00edculo sobre <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2015\/04\/27\/display-ads\">WordStream<\/a>.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516822844\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfC\u00f3mo vinculo mis cuentas de Google Ads y Google My Business (GMB)?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Vincular estas cuentas mejora la publicidad local. En Google Ads, ve a la opci\u00f3n &#8220;Cuentas vinculadas&#8221;, busca Google My Business y sigue los pasos de vinculaci\u00f3n.  <\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516824028\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfPuedo establecer un l\u00edmite en mis gastos?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ed, puedes establecer presupuestos diarios o mensuales para administrar tu inversi\u00f3n publicitaria de manera efectiva. La configuraci\u00f3n del presupuesto se puede ajustar en cualquier momento.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516825215\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfC\u00f3mo funcionan las estrategias de pujas autom\u00e1ticas?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Las estrategias de pujas autom\u00e1ticas, como Maximizar clics o CPA objetivo, permiten que el algoritmo de Google ajuste tus pujas en tiempo real.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516947852\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfEs necesario incluir palabras clave negativas?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Absolutamente, las palabras clave negativas evitan que sus anuncios se muestren para b\u00fasquedas irrelevantes. Esto le ahorra dinero y mejora la calidad de los clics.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516969814\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfC\u00f3mo mido el \u00e9xito de mi campa\u00f1a?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Los indicadores clave de rendimiento (KPI), como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversi\u00f3n y el coste medio por clic (CPC) son importantes.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693516971055\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfPuedo ejecutar varias campa\u00f1as simult\u00e1neamente?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ed, puedes ejecutar varias campa\u00f1as, cada una con su propio presupuesto y configuraci\u00f3n.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1693517022665\"><strong class=\"schema-faq-question\">\u00bfQu\u00e9 sucede si mis anuncios no tienen un buen rendimiento?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Si sus campa\u00f1as no est\u00e1n dando los resultados deseados, considere la posibilidad de ajustar las palabras clave, el texto del anuncio o la estrategia de oferta.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resources<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/\">P\u00e1gina principal de Google Ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/business\/\">Google My Business<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\">Google Ads Help Center<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ahora que tienes una base s\u00f3lida para configurar tu cuenta de Google Ads, el siguiente paso l\u00f3gico es profundizar en las estructuras y los tipos de campa\u00f1as. Est\u00e9n atentos a nuestra pr\u00f3xima gu\u00eda, &#8220;3. Estructuras y tipos de campa\u00f1as&#8221;, para avanzar en su viaje de publicidad de Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conozca los aspectos de la A a la Z para configurar su cuenta de Google Ads en esta gu\u00eda completa. 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